怎么在轻博客上打造你的公司品牌?
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译者前言:跟着点点网,新浪轻博客,人人小站等等陆续推出了自己的轻博客后,在微博大战之后一场轻博客之战是否也要悄然上演?从商家的角度来看,很多公司都可能在考虑要不要如微博一样进驻轻博客吧。让我们从美国第一大轻博客?Tumblr 中看看,怎样的企业合适入驻轻博客,怎么在你的轻博客上打造你的品牌,你又将得到什么样的回报。

跟着?Tumblr的继续生长,很多商业品牌,特别是时尚与媒体界的品牌大碗们都纷繁入驻轻博客,并把轻博客上的运营方案在他们的营销战略中的一环。

可是,你可能会持有怀疑,轻博客真的合适我,合适我的商务吗?是谁在用这个平台?我怎么吸引那些用户?我怎么预估我可以从中得到什么回报?

现在就让我们看一下。

Tumblr真的合适我的商务吗?

Tumblr与其他的博客平台比起来具有两个最大的优势。

第一,它具有标签与分享的功用能够使你的文章简略得被发现并且传达。
第二,它在创建初期十分简略与快速不需要花很多时间与精力去装饰,很容易上手。

同时,?Tumblr也有一些缺点。那些用惯?WordPress或者其他门户网站的博客的人会对轻博客绝望的原因是它比较短少可调整性,模版都比较固定。不像?WordPress那样,用户可以更自在更随心所意的去调整装饰你的博客。

并且,你也不能具有你自己的主机号,假如Tumblr的效劳器停止运作了,那你的博客也随之倒下。

鉴于这些理由,许多公司都抉择把Tumblr作为在现存博客的基础上设立的额定的博客,因为Tumbler本身具有的优势和在阅读与看图片上有很好的视觉效果。

 

Bergdorf Goodman是一个很好的例子。作为时尚零售商,它在WordPress的博客上具有自己的博客blog.bergdorfgoodman 5th/58th,并且在Tumblr也建立了自己的轻博客?The Bergdorf Goodman Swipe。虽然两边的博客都有很多的图片,可是在博客上的模版更像杂志一样,照片的旁边需要有一段长文字辅佐。可是Tumblr,轻博客的视觉感比较不是那么正式,十分随意充满了许多快速的灵感与幕后花絮的照片,还有许多从Instagram上跨越张贴的照片。

 

Bergdorf Goodman的社交媒体主管这么评价他的博客与轻博客——

“我们的博客 5th/58th 更像被修改的杂志,里边有很多详细的内容介绍,关于我们的店肆,关于时尚界,关于纽约。可是轻博客的 The Swipe就像从一个个人视觉知道Bergdorf Goodman,了解我们很多视觉上的创意上的主见。通过不同的博客,我们去感受观众的不同的爱好,他们想从中得到什么,然后通过两者的不同的技能支撑,我们可以通过两个平台来更好地呈现给我们的观众。”

从营销学中的人口统计的角度来看,Tumblr与其他的许多迅速开展的社交网络一样,使用者都为比较年青的网民。从?Quantcast的数据分析来看,在美国,55%的网民都在34岁一下,30%的网民的年纪是在35~49岁之间。并且从Tumblr的用户的富有水平来看大部分的用户都不是很富有,四分之一的用户的年收入在三万美金以下。可是Tumblr在美国之外也十分受欢迎,据统计,每天有970万人拜访Tumblr的网站,其间的540万人都是来自美国之外的国家。

所以,假如你的商务是提供给50岁以上的人群,可能Tumblr其实不合适你。可是假如你是想吸引年青人,让他们关怀你的商品或者效劳,可能Tumblr值得你去花时间与精力去投资。

应该在轻博客上发布怎样的信息?


轻博客支撑不同内容的信息,从文字,照片与链接等。

依据Tumblr的媒体传达者 Mark Coatney说,“在我的经历里,带有照片的信息被“喜欢”与“转发”的最多。这些照片可所以单纯从照相机里拍得,也能够是通过Photoshop处理过得,也能够是GIF或者是信息图。”从最受欢迎的标签里边去看,这些标签都是有关诙谐,艺术,摄影,时尚,或者是一些盛行话题,如美食,新闻与体育。Tumblr的CEO David Karp说,“在1000个最受欢迎的轻博客里,有180个是与时尚有关的。”

假如你在网上开了一家复古风的衣服小店,那你十分合适在轻博客上展示你的衣服。可是如过你的商品或者是效劳其实不能很好的,直接的通过照片来表达,虽然也会很好,可是会具有一点应战。

Starworks Group 的电子与社交媒体主管的Raman Kia说 “任何品牌可以在轻博客的平牌上创建风趣的具有视觉感的内容。我们发现有目共睹的图片加上一点文字的注解在这个平台上能发挥极好的效果。另外,假如你的图片与你的轻博客的全体的主题的视觉感官的合作假如能做得十分好的话,对你的轻博客与品牌的印象也会有提高。”

虽然许多在Facebook上重视了你的品牌的用户(粉丝)都可能会诉苦假如你每天太过频频的发布信息这件事,可是在Tumblr上就不会有这样的事情发生。依据我们的品牌研讨,我们在Tumblr上发布信息的频率大约每天发布10到15次,可是大部分的信息都徜徉在1到5的规模里。

轻博客上的回报怎么?

每当你想把你的商务开辟到一个新的社交媒体上的时分,你可能都会有压力。你需要知道怎么在分配你的有用资源与设定方针。你可以有很多选择,考虑你在Facebook,Tumblr与Twitter上花的时间,以去平衡你的社会化媒体的营销方案。

从ROI的角度上去看Tumblr的回报,?Starworks Group 的Kia说,你不该该把Tumblr上的营销规划与你的出售额连接在一同考虑,不过你可以通过追缉特定URLs的流量来看在线出售点。Kia强调说,Tumblr更合适针对那些对你的品牌不是很了解或者熟悉的人群去打造品牌认知度和开展与顾客间的互动,在这里的投资可以转换成很有价值的社会化广告,引起媒体或者更多人的留意。

译者小结:

轻微博的特点是快,容易上手,传达性广,这是结合了微博的特性,可是它还提供了微博没有的,那就是很好的视觉感与用户更好的交流互动。微博的互动更干流的是文字上的交流,他很快,传达也十分广。可是轻博客更合适与图片结合,在视觉上能打造很好的用户体验与品牌认知。

究竟什么样的产品合适轻微博呢?现在在Tumblr上比较成功的是时尚品牌与媒体。他们的特点是在视觉上,通过图片能与轻博客结合的十分好,同时因为全体用户群比较年青化,这也是年青人关怀的东西。可是这其实不是悉数,中国的轻微博还有很多潜力去可以发掘,打造。重点是你怎么去设定你在轻微博上的期待值与定位它,假如你在Facebook上,微博上,轻微博上做的是相同的事情,不是不可以,可是就有点糟蹋资源了。中国的许多轻博客细心去看各有各的特色与自己的用户年纪群,假如可以通过轻微博这个平台,去对特定的用户群体去展示你的品牌的特色(如很好的图片),或者是你的品牌为人不知的一面(如幕后花絮),或答应认为你打开一块新的用户群。

:mashable/2011/08/17/tumblr-marketing-guide/

本文链接:socialbeta/articles/tumblr-marketing-guide.html??
编译 @范怿Ryan

 


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