怎么用工夫轴品牌页面行销?眼珠追踪技能通知你
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院44101Facebook在上周强制将所有品牌页面改为新版的“时间轴”设计,不过SimpleUsability运用眼球追踪技能发现,其实不是每项新功用都能有用吸睛,带来Facebook预期的“添加用户留意力”效果。藉由追
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Facebook在上周强制将所有品牌页面改为新版的“时间轴”设计,不过SimpleUsability运用眼球追踪技能发现,其实不是每项新功用都能有用吸睛,带来Facebook预期的“添加用户留意力”效果。藉由追踪使用者在American Express、Pizza Hut、Coca-Cola、Gap、乐团Coldplay与球队Manchester United等知名品牌页面上的眼球活动,SimpleUsability做出以下结论,教你怎么用新版的品牌页面成功抓住粉丝的留意力:

1.封面照片没有你想像中的重要:
虽然Facebook强调封面照片是品牌重要行销时机,而一窝蜂帮品牌设计封面照片的公司也顺势而起,研讨却发现用户不是完全疏忽封面照片、就是把它误认为“广告版面”。研讨还发现,用户对大头照与封面照片下的应用程式也未花费太大留意力,在大部分的状况中,用户的第一反响是将页面往下拉,让自己熟悉新页面的环境。

2.更有用诉说品牌故事:
该研讨指出,时间轴带来的最大效益是能让品牌更有用诉说自己的品牌故事,用户能更容易找到“关于品牌”的按键,大都受测者也表明,比起一般品牌网站,新版品牌页面更容易协助他们深化了解品牌。

3.时间轴上的资讯有必要即时:
当时间轴上的发文并不是近期,受测者容易感到困惑。事实上,大都用户往前翻阅品牌旧闻的极限不会超过一个月。

4.“用户的朋友”成为行销重点:
在时间轴品牌页面上,要抓住用户留意力的最佳方式,可能得先掳获用户的朋友芳心。研讨发现,用户较易针对朋友在品牌页面上的近期评论来作互动。

5.“标记”功用的效益仍有待研讨:
虽然品牌能透过“标记”功用将特定的发文放在页面最上方,改变时间轴仅能依时间先后来发文的设计,但仅有少数品牌使用这项功用,而此项功用也未能对用户带来显著影响。

6.用户简直不与应用程式互动:
就现阶段而言,仅有很少数的用户会留意到客制化应用程式的按钮,就算用户真的留意到了,也仅将它当作照片一扫而过,不过这项功用是否会跟着用户对新版页面的熟悉而改善,仍有待观察。

:数位时代 原文:ReadWriteWeb

 


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