程苓峰:新浪微博越成功,就离互联网越远
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院19340上了几回正在推广中的新浪微博客,即便冒点风险也要啰嗦两句:新浪越成功,就离互联网越远。因为新浪成功的方式,完满是反互联网的。这是一个披着互联网外皮的极端传统的公司。 博客的革命性在
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上了几回正在推广中的新浪微博客,即便冒点风险也要啰嗦两句:新浪越成功,就离互联网越远。因为新浪成功的方式,完满是反互联网的。这是一个披着互联网外皮的极端传统的公司。

博客的革命性在哪里?就是把宣布观念、影响言论的东西和权利从少数精英和媒体手里解放出来,让大众、草根也有这个权利,从而打破精英层对信息和思维的垄断。正因为此,博客才被贴上“2.0”的标签。

在中国,博客的应用分两派。一派是QQ空间,把博客作为功用之一融入到社区之中,营建让草根讲话、并且影响身边人的氛围。另外一派是新浪博客,把博客单纯的笼统成另外一个内容来历,请精英出来承受粉丝追捧,不断加固精英的影响力。去看看就知道了。作为QQ用户表达观念的主阵地,QQ空间的官网就是一个让用户登录的进口,你进去了,就日子在你的圈子里,自成一统。新浪博客的官网,就是整屏幕的精英讲话。排行榜上,从韩寒、徐静蕾到李承鹏、洪晃,满是精英,他们博文下面的留言,满是粉丝的追捧和嗟叹。当然,这个屏幕上也夹杂有草根,但仅仅是装点。

新浪当年推渊博客的方式,就是使用自己的影响力,去圈进一大票文娱和社会精英来开博,完成一个“使用影响力圈名博,使用名博加固影响力”的循环。极端的方式会开展到:新浪专门派人去“手把手”的教会某某开博。“手把手”什么意思?哥俩好,会“手把手”;哥俩欠好,只得硬来也得“手把手”。

新浪博客当然不是没魅力,最少,让精英们直接讲话,打破了传统媒体的扭曲和垄断。不过反过来却加固了精英的直接垄断。并且新浪本就是一个媒体,把其它媒体绕开自己通吃,媒体+精英的垄断模式仍然如故,并且更强。博客这个原本属于2.0阵营的东西,硬生生被新浪做成了1.0。

互联网的两个特点:草根化、开放。这二者彼此依存。开放,就是要把草根引入,让所有定见都被听到;草根化,就必定要求开放,没有开放,就只有精英在玩。QQ空间让草根讲话,建立起其在圈子里自发交流的氛围和机制,所谓“多对多、自传达”,所以QQ空间是“互联网”的。新浪博客恰恰相反,它依赖精英、并加固精英的力气,构成“一对多、大播送”的封闭的传达方式。所所以“反互联网”的。

但记住:作用力是彼此的。这里有一个风趣的观念:谁对不起互联网,那么互联网就会对不起谁。

于是我们看到,新浪在博客上成了,却在新浪空间、新浪朋友、网络游戏上接连败了。这些2.0产品的本质是草根化、是开放,这跟新浪骨子里的封闭和精英化、血脉里的“反互联网”基因扞格难入。你能“手把手”让一群社会名人开博,但能“手把手”让草根们在新浪上交朋友吗?能“手把手”让玩家们来玩你的游戏吗?当然不能,因为思路不对,基因不匹配。

所以新浪一直只在门户这条事务上坚持优势,不能在其它立异领域有建树。之前有撰文说,现在互联网所有事务线中,仅有门户和品牌广告是传统事务,不具备互联网的革命性。于是,人换了一拨一拨,钱赔了一把一把,新浪的新事务仍然无起色。

但现在,新浪仍是在抑郁多年后等到一根“稻草”,就是本文最初提到的“微博客”。这又是一个可以套用之前“博客”兵书的事务。于是,老招术再上演。黄健翔、李宇春、李开复等等名人又披挂上马,他们在新浪微博对外公开前就现已宣布了几十、上百条微博,成为新浪吸引粉丝前来崇拜的招牌。再一次,这些名人的讲话中又走漏出新浪用上了“手把手”的老招术。

有了上一回博客的经历,名人们这一次合作得更完美无缺。他们不再是有意识,而是无意识的合作,以稳固这个精英集团对眼球和言论的垄断。他们往往不经意的“在我的微博中提到你,在你的博客中提到我”,彼此导入眼球和留意力,结成一个同盟和网络。团结力气大。

不能不惊奇新浪的执行力和影响力,一个牢固的精英体系跬步不离。也不能不叹气新浪在老路上的固执,叹气在互联网上有这么一股强壮的“反互联网”力气。

再做个比照。2007年QQ就推出了微博客:滔滔。这又是一个与新浪微博截然相反的做法:官网上没有名人,一个都没有;满是草根网民的讲话。页面朴素,讲话真诚,无做作,无喧嚣。这才是草根的微博,开放的微博。

无妨看看在美国发生的Facebook和Myspace的竞争。同为社交网络,Myspace就是搞来一堆艺人,然后鼓励呼啦啦一群粉丝去跟踪和崇拜,这也是“一对多、大播送”。官网上都是知名乐队的玩酷造型,其活力来自名人的光环。但Facebook不搞这个,就是请大学生来,呼朋引伴,在这里私聊,“多对多、自传达”。官网上只有注册进口,没人头、没酷照。其活力来历是普通用户之间的自发传达。成果是,前期狂飙一时的Myspace已逐渐失掉生命力,被后发先至的Facebook盖过。Myspace与Facebook之间,恰似新浪和QQ之间。

新浪越成功,就离互联网越远。离互联网越远,就越不能取得互联网式的成功。互联网注定是要碾碎传统的。老有人问我为何不看好新浪,这是主因。

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