内容策展的4个成功案例
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摘要: 关于执行内容营销的公司来说,要常常性地产出足够的、精准的、以及能引起互动的内容,是一个大应战。而依据CMI和MarketingProfs的“2013年B2B内容营销研讨陈述”,有64%的内容营销业者觉得制定足够的内容是让他们最头痛的事。这也是为甚么很多营销人

关于执行内容营销的公司来说,要常常性地产出足够的、精准的、以及能引起互动的内容,是一个大应战。而依据CMI和MarketingProfs的“”,有64%的内容营销业者觉得制定足够的内容是让他们最头痛的事。

这也是为甚么很多营销人开始运用“内容策展”(Content Curation)的技能来解决这个难题的原因。营销业者可以因此不用自己产出原创内容。

内容策展的界说

营销大师最简略直接,她说:“内容策展是一个在网络上筛选内容,然后以富意义、有组织的方式,针对一个特定的主题呈现出来的过程。”

而内容策展应用软件Curata的CEO Pawan Deshpande 则描述内容策展为”一个针对某个题目去寻找、组织、以及分享最佳的、最精准的内容的做法”。

怎么作内容策展?

在以前的几年,有关内容策展和它的应用问题的评论不休。然而仍是有很多人关于怎么正确地运用这个技能感到抓不到要领。

Pawan Deshpande 在中集中了四个成功的内容策展案例,你可以透过这些品牌的做法,取得启发,并从中学习怎么更有用使用内容策展来为你的品牌作策展。

1. FedEx – 添加可信度

”的网站,发起对立联邦航空管理局援助基金法案的再授权。在经济衰退时期,FedEx的竞争对手UPS则正在针对通过此法案进行游说。

FedEx 并没有透过自己的原创内容来支撑它对援助基金的对立定见,而是有体系地从有名望的媒体上,如华盛顿邮报和国家观察报,策展与其观念一致的新闻内容,最终达到添加其观念的可信度。除了原创内容外,FedEx的网站还纪录了发行业者有关该议题的信息,以提供额定的理据和观念。这种策展不止添加了在政治态度上的可信度,还建立了一个相关新闻的重点站。

2. Intel – 集体创作

诀窍:策展的职责不一定要悉数都落在你的内容或营销团队的身上。事实上,众包(crowdsourcing)集体创作能够让内容营销更多元、有参加性、以及发生更好更风趣的效果。

Intel在本年草创办了名为的数字杂志,运用了内部的智能算法,让所有员工在网络上都能参加内容策展(其过程是由Intel创制的算法,搜索员工产出的含“主题卷标”(#Hastag)的内容)。

Intel的程序可以快速搜遍很多的社群网站,把发现到的内容,传给网站(iQ)的修改员工,然后再依据新鲜度、相关性、分享次数、点击次数、员工互动、以及独特性,过滤出在社群网络上最吸引留意的内容。终究,再以色彩鲜艳、诱人、触控优化的接口呈现,让读者可以快速有用地阅读内容。

3. The Color Association of the United States (CAUS) -多媒体

诀窍:内容策展不限于文字。假如你的受众对图片、影音有反响,无妨考虑使用这些策展内容。

CAUS 要迎合的对象是所有对色彩有爱好的人(如善用色彩的人、设计师、营销业者、及产品开发业者)和其它想在色彩方面赶上科技、新闻、及其竞争对手脚步的人。

CAUS 的网站() 的任务是评论最新的色彩趋势,和成为色彩资源的终点站。在它的网站上策展的内容可以很广,但有必要要包括一个色彩主题或运用明显的影像。因为受众的类别广泛,CAUSnow 要在相关网站上崭露头角,提供一站式的与色彩相关的内容,尤其是可以“协助受众作出与色彩相关的决策”的视觉性影像。透过内容策展,CAUS 总是走在潮流的前端。

4. The Oregon Wine Board - 把策展用在小众市场上

诀窍:任何一个可以想象得到的题目,都可以用得上策展,即便是一个小众的爱好-就像热心于奥勒岗(Oregon)酿制的酒的人士一样。假如在你的市场里没有任何一个富权威的资源网站,这可能就是一个等候被策展的题目了。

The Oregon Wine Board 一直试图找寻一个守时与本地酿酒厂和产业专家,透过内容互动的方式。透过策展本地酿酒圈的讯息,他们建立了一个内容丰厚的电子报,每天为会员提供关于品酒活动讯息、区域酿酒业生长史等文章。The Oregon Wine Board的任务是为读者提供有关奥勒岗生长迅速的酿酒产业讯息,而他们会继续成为该领域的首要终点站。

小结:把内容策展运用在公司的全体营销企划中,能够让你节省时间、金钱和资源。不然,负责内容营销的人员(多是你)将受黔驴之技之苦。

 

 

来历:互联网的那些事儿


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