视频“尝鲜”大数据:作用或被神化
本文摘要:摘要: “大数据”,是本年最炙手可热的话题。美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制造的接连剧《纸牌屋》也在这个概念下迅速走红,它的成功,让国内视频网站也看到了“数据”的力气,开始试水,那么,大数据是否真的无所事事? “大数据”,是本年最炙手可热的话

摘要: “大数据”,是本年最炙手可热的话题。美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制造的接连剧《纸牌屋》也在这个概念下迅速走红,它的成功,让国内视频网站也看到了“数据”的力气,开始试水,那么,大数据是否真的无所事事?

 

“大数据”,是本年最炙手可热的话题。美国视频网站Netflix豪赌1亿美元制造的接连剧《纸牌屋》也在这个概念下迅速走红,它的成功,让国内视频网站也看到了“数据”的力气,开始试水,那么,大数据是否真的无所事事?国内会不会呈现使用大数据算出的网络影视作品的成功案例?

Netfilx“算”出《纸牌屋》

Netfilx这是大数据运用在视频网站上首个突出的成功典型,在这部剧背后,“大数据”简直贯穿了《纸牌屋》包括制造、营销发行在内的所有环节。

在《纸牌屋》的制造过程当中,它通过收集每天发生在Netfilx上的发生3000多万个行为:包括用户会在哪里暂停、回放、快进,以及评论和查找请求。也就是说,假如几百万个观众都在某一个节点做了快进或者回放的动作,这个动作就具备了可以分析的意义,然后用分析成果来辅导内容出产。

在《纸牌屋》播映的首个季度,Netfilx的财报就显示新增用户300万, Netfilx的股价也一度暴涨26%,市值与上一年最低值相比翻了三番,让这家本来现已处在谷底的公司得以翻身。

国内视频网站效仿尝鲜

《纸牌屋》的迅速蹿红,让大数据在国内也掀起了一阵风,影视行业和视频网站都开始跃跃欲试。

乐视影业出品的《小时代》将在近期上映,乐视影业总裁张昭称,乐视正在使用“大数据”来指定“一定三导”的策略:“我们在投资和发行前以数据定位,分析竞争对手做导航,以网络将观众吸引进入电影院为导流,以及线下体验效劳做导购。”,关于《小时代》的票房,张昭认为简直是可以猜测出来的。

爱奇艺也正在做着类似的事情,爱奇艺CEO龚宇以《人在囧途》为例,他说:“电影《人在囧途》在院线的体现虽然平平,但在网上的播放量乃至超过了《唐山大地震》。而一个著名导演拍摄的一部30分钟左右的微电影,播放量乃至超过《人再囧途之泰囧》。”基于这个数据,龚宇走漏爱奇艺正在准备将这个微电影从头拍摄制造为一部“大电影”。

大数据被神化了?

但仍然有观念认为,大数据关于视频网站内容出产上的作用被神化了。优酷土豆总裁古永锵直言,“所谓的大数据分析,都是后期为了宣传包装出来的概念。”,古永锵认为,《纸牌屋》的成功靠的仍然是SONY的制造功底,大数据当然有用,但不能被夸大。视频COO刘春更是担忧用数据辅导出来的影视剧缺乏原创精力,创作将变得“模块化”,今后越偷工减料的影片,观众越多,票房越高。

网易科技在采访中得知,不少影视制造行业人士对所谓用大数据来辅导影视创作其实不十分推重,在国内的影视制造行业中,导演、编剧、明星阵型仍旧是抉择收视率的最主要因素。即便是《纸牌屋》,扣上了“大数据”的帽子,它的成功看上去很顺畅成章,但假如摘下着这顶帽子,《纸牌屋》也未见得是失败的,毕竟,这本来就是一部备受欢迎的经典剧目,主演大卫·芬奇、凯文·史派西也具有庞大的粉丝数量。

不管大数据在《纸牌屋》中是否起到了抉择性的作用,对国内的影视制造市场来说,完全使用大数据来抉择内容出产仍然不太成熟。

一方面,国内的视频网站的用户付费习惯还未构成,主要盈利模式仍然是广告投放,这就意味着完全让用户很难去抉择影视剧的演员、导演、剧本。另外一方面,对数据的梳理和发掘上,技能门槛仍然很高。龚宇坦言,每天在爱奇艺上的发生的日志文件的数据量,是每天新增的视频数据的300多倍,但面对这个庞大的数字,因为遭到IT技能、数字模型的限制、爱奇艺其实只发掘了很小的一部分。更难以改变的现实是,国内市场缺乏成熟的通明度,视频网站的流量、院线的票房数据都包括很大的水分,这让数据的真实性都难以保证,数据分析和发掘就更难谈起了。

via:KDDChina


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