新手应该怎么借鉴网站分析(二)
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 爱旅游,爱阅读,更爱产品,产品发烧友是我也~20808在中谈到了网站分析所需要的基础,但关于方法的评论其实不多,本篇作为补充,谈谈学习网站分析的方法。是先看书,仍是先实践?我们在校园里学习了很久,但我们要知道,国内的教育对错常失
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在中谈到了网站分析所需要的基础,但关于方法的评论其实不多,本篇作为补充,谈谈学习网站分析的方法。

是先看书,仍是先实践?

我们在校园里学习了很久,但我们要知道,国内的教育对错常失败的。比如英语,假如你学习了十几年还不能跟老外各抒己见不是你的错,是我们国家教育的错,并且你越是一个安分守己的好学生,你就越学欠好英语——更何况有些英语直接就是错的,还被毫不隐讳写在讲义里!中国教育整个一个大杯具。有些朋友问我要不要考国内的研讨生,我说,假如你想在研讨生找个志同道合的好老婆,仍是去读,不然别糟蹋几年芳华了。

谈多了废话,回到网站分析的学习上。坦率说,我没有读完任何一本网站分析的书本,我最初学习了一年的网站分析,没有看任何书。

书真的有用吗?!

假如你自始至终一章章的读,那么,很明确的答案是,你在糟蹋时间,至少功率低下。网站分析是实践科学,这意味着它跟游水是一样的,你真的准备读三本关于游水的书再跳入泳池吗?

所以,我觉得书有用,可是你要善用,假如初期你不计划读任何一本书,也别忧虑,你一样能学好网站分析,并且不比那些读了n本书的状况差。

怎么做呢?方法很简略,直接实践。

首要,你有必要要有一个网站,并且这个网站可以添加Google Analytics的监测代码。假如这个网站有一些流量,那就更好了,假如没有很多流量,也别忧虑,好好写内容,慢慢攒流量,或者完全没有什么流量也不影响学习网站分析的基础常识(因为你是新手,初学的阶段网站有无流量都不妨)。

不过,假如你没有一个可以实践的网站,那么学习网站分析就不那么趁手了,真如此的话,建议有了网站之后再开始网站分析学习,不然真的会因小失大。

对了,我强调添加Google Analytics的代码是因为Google Analytics是一个十分规范的东西,网站分析有些不同的规范和界说,它们虽然类似但其实不一样,而GA挨近于人们约好俗成的习惯。另外,Google Analytics是英语东西,这关于学习规范的网站分析是很用协助的。

然后,忘掉所谓的“分析”,先把GA里边的文字读懂。GA的陈述里边大有学问,每个衡量,每个名词,每个图表类型,都是要学的。这些东西,读书学起来太吃力,应该是遇到不懂的再翻书,把书作为字典看。假如翻书找不到,在我的博客(chinawebanalytics/)找,还找不到,上Google查找(现在用英文版的GA的作用就体现出来了)。请留意,除了故事书,现在真没有什么书值得你一个字一个字自始至终读的,可能偏激点,但你没那么多时间,只读你需要的,切记,切记。

终究,即便是实践中的学习也需要分先后主次,下面会对这点打开谈。

这里再强调下,从实践中学,带着问题学,不要在一开始就寻求体系地学,不然会很累很麻烦。

从基础开始,分清先后

网站分析肯定需要从基础开始学起。

什么是基础?有三个基础常识是有必要要把握的:


1. 网站分析的两个根本方法——日志法和代码法的根本概念,以及它们各自的优缺点 2. 代码法网站分析东西工作(完成监测)的根本原理和根本装置使用方法 3. 网站分析的根本衡量

网站分析的根本衡量看起来很性感,抓人眼球,可是前两个相同重要,不然你学起根本衡量可能只是博古通今,因为深化了解这些根本衡量必定需要对网站分析东西的监测原理有所了解。

关于前两个常识,现在国内没有太多体系的说明,我们可以直接读Wikipedia上关于web analytics的词条,这个词条称得上是Wikipedia的经典词条。我在写的书中也现已体系包括了这两部分内容。

关于第三点,网站分析的根本衡量,需要仔细研读。这些衡量,除了PV,其他似乎都很容易弄懂,又很容易在需要使用它们的时分变得糊涂。比如UV,是个十分“奸刁”的衡量,你确定你真的弄理解了daily unique visitor, weekly unique visitor和monthly unique visitor以及absolute unique visitor的差异吗?

比如,我问你一个简略的问题,3月22日我拜访了网站一次,4月2日又拜访了一次,因此添加的从3月16日到4月15之间的monthly unique visitor是多少?请在留言区回复答案,答对“有奖”。:)

每一个衡量背后都有故事,和属于它们自己的隐秘。相信我,它们都没有表面看起来的那样简略。

假如前面的三个基础你自认为不错了,现在,你需要干什么呢?见下——

Google Conversion University

对错常不错的“进阶”网站分析学习库。事实上,它们是Google Analytics基础常识的Webinar合集。我引荐它的原因在于它是高功率的学习东西。可是,遗憾的是,这个东西关于英语有一定的要求,不过所有的说明都有英语原文,花一些时间弄清楚每一个slide在讲什么,是值得的。

我认为,与其去读Google Analytics的书,尤其是那些英文原版的书,还不如用这个东西来得快,来得直接,尤其是结合你的实践,真的事半功倍!

人们总觉得免费的东西没有付费的好,花钱买书会觉得自己更有学习的愿望,不过,世界变了,读书不再是仅有的学习方式,也不一定是功率最高的学习方式。

学完了这个Google Conversion University(GCU),你是否是真的要考Google Analytics的那个认证呢?关于考试,我很负责地讲,假如你读过GCU两遍,并且都了解了,那么75分及格的考试真的是个小儿科。这个认证有什么用?恐怕没有什么真实的意义。最重要的意义在于,你通过它学到了东西。BTW,我也只不过是94分,相信你能考的比我好,可是我觉得学习的过程比考试本身收获要大得多。所以,千万别瞄准终究的考试来读这个资料,你想要学习真正有用的常识,不是吗?

抉择你是要走技能道路仍是走分析道路 前面三点我说的假如都完成了,那么祝贺你,你现已不再是一个新手了,你是一个合格的网站分析师。现在,摆在你面前的是一个抉择——我应该走技能道路仍是分析道路?

你可能历来没有想过这个问题,但这确实是一个问题。

例如在Omniture,Business Consultant和Implementation Consultant是两个不同的职位,前者是进行网站的详细分析,后者则是通过技能施行使获取网站分析数据成为可能。

当然,你完全可以两条道路都走,不过大大都人精力有限,我们最好找一个我们更拿手的。

假如你抉择走技能道路,那么,你还需要了解网站前端的技能常识,比如HTML,比如JavaScript,以及其他网页完成技能。这个,我的博客教不了你,我也不是专家。

假如你抉择走分析道路,那么,你接着要做的事情相同清楚。

首要,学习网站分析的根本模型和思维方法——在我的博客(chinawebanalytics/site-map/)中有一部分,另外一部分,充沛发挥你的想象力吧!

其次,学习Excel的根本公式、图表、表格和条件格局,娴熟运用它们。留意,不需要杂乱的数学统计和数据建模,可是快速排序数据、快速数据核算、快速匹配、查找替换这样根本的功用不能含糊,图表要学好,不要让图表变得太单调。

终究,尝试做自己的网站分析陈述,提出自己的改善定见。关于怎么撰写网站分析陈述,我会写一篇文章专门评论我遇到的一些写陈述的误区。

结合行业分析才是王道

学习了前面的所有的东西,你简直现已适当全面了。不过,网站分析是详细的,不同的行业,不同类型的网站,关于网站分析的需求,实际上是不同的。

比如电子商务网站和公司的门户网站,分析的要点和方法其实不一样。前面学习的东西适用于所有的行业,但假如想要进行深化的网站分析,不结合实践的事务是不可能的,因此有必要结合详细的行业进行分析。

这里,我能谈得不多,乃至我也不敢称“了解行业”,可是假如你有实践时机,那么也许你能把握多个行业网站分析的隐秘。

所以,网站分析快速学习没有隐秘,答案在实践。假如你想要学好网站分析,那么,在把前面“三个基础”夯实的基础上,英勇地去找更多的实践时机,不放掉任何一个令自己疑惑的问题,多着手尝试,网站分析入门乃至通晓,其实不是那么困难的!祝你成功!

附录:网站分析可以读的几本书(可是千万不要扎进去爬不出来了!)

悉数是英文的,汉语的现在没有好的。等我的书吧!:)

1. Sybex – Advanced Web Metrics with Google Analytics. Mar 2008。虽然是2008年的书,可是里边有一些关于网站分析的根本完成方法和网站分析东西的根本原理,值得一读。假如你觉得学习了GCU还不过瘾,那么你也能够通读这本书。

2. Google Analytics by Justin Cutroni (O Reilly shortcuts)。这本书不错,内容精练,可以悉数读完。

3. Wiley-Web Analytics For Dummies (2007)。 闲得无聊可以翻翻。

4. Avinas的两本,读英文版的。不过,不建议初学者读。

5. Sybex – Landing Page Optimization – The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions – Jan 2008。值得读,随意翻阅,会有收获。

6. Don’t make me think,跟网站分析不直接相关,但值得读。

能把这些读完,现已很不错了,其他的,我们建议吧,比如流量背后的隐秘什么的,我其实没有看,假如我们觉得好,无妨评论引荐!

来历:


3月22日我拜访了网站一次,4月2日又拜访了一次,因此添加的从3月16日到4月15之间的monthly unique visitor是 1


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

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