互联网公司怎么样做节日经营?给草莓音乐节上的互联网公司评评分
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 稀饭科技和互联网,哀号设计的产品汪,有点抵制不明觉厉~~42971昨日在草莓音乐节躁了一天,淼叔颇有感触(不是感觉!),简略整理了下思路,分享一些。另外今天计划去的同学请先拉到文末,那里有一些参加音乐节的实用建议,从速在出发前看
订阅专栏撤销订阅 稀饭科技和互联网,哀号设计的产品汪,有点抵制不明觉厉~~

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昨日在草莓音乐节躁了一天,淼叔颇有感触(不是感觉!),简略整理了下思路,分享一些。另外今天计划去的同学请先拉到文末,那里有一些参加音乐节的实用建议,从速在出发前看一下可能有用。

不知道是否是受了SXSW(西南偏南音乐节)的影响,国内各种文娱活动,互联网公司最扎堆的好像就是草莓音乐节(上一年潘乱还盘点过《》)。淼叔昨日在现场也看到了不少一些互联网公司做活动,各有特色吧,把当时的一些感触写下来,供今后要做节日运营的从业同学参考。

在详细地址评之前,先说两段铺垫的。首要是关于节日运营。尽人皆知,好的互联网公司是没节日的,因为跳过节,活越多——适当多的用户过节了更依赖互联网(这两年是移动互联网了),所以大大都公司都需要规划节日功用和节日活动。有些产品的节日活动呢比较唐塞了事,上一个专区、做一个链接就得了,还有些公司做现场活动,也就满足于摆个易拉宝露个脸。假如去问他们为何不做更精密化的运营,答复一般通常是“产品功用限制做不到”。

这种答复吧百分之八十是真的,但这种功用限制本身就说明了产品架构有问题。以高德地图为例,他们是草莓音乐节的老牌赞助商,现场也确实有展台,也有一些小游戏,但这些远远不行。更契合高德产品特色的嵌入,应该是推出“草莓地图”,在草莓音乐节的官方推广中广为宣传,让驾车的用户熟悉道路、堵点,打车的用户能预定到车辆。场地内信号欠好,这个地图就应该可以离线下载,把场地内的八个舞台标出来,乃至加上节目单假如加上餐饮预定和门票购买,乃至就是个O2O。

技能难度其实不大,一个“地图图层”就可以完成,但高德现在又确实是做不了的,因为他们就没有这个用户自界说、下载地图的功用。而国外的谷歌、国内的搜狗每一年能推出春运地图、高速路行驶地图,就是他们在用户层面推出了这种定制功用。

所以很多时分,产品同学会觉得运营同学“no zuo no die”,总是变着法儿搞各种把戏。但站在用户角度,这种zuo很多时分是一种倒逼,倒逼产品主管把产品做得更开放、更通用、定制性更强,可以依据各种场景,活络地修正一小部分参数,乃至通过用户UGC,完成产品功用的丰厚与完善。

仍是要用谷歌举例子,他们家的寻人平台PFIF,一开始就是为了海地地震搭建的,但后来历次灾难都发挥了重要作用,就是因为一开始的数据格局就是开源、开放的,今后有需求时做一部分小改动就可以直接上线,在历次震灾寻人中都发挥了巨高文用(所以本质上音乐节跟地震都是差不多的,人多,突发……)。

说完了节日运营的必要性,再说说草莓音乐节的运营环境和特点。昨日跟我一同去音乐节的是虎嗅的音乐题材作者大拿张昭轶,他对音乐产业的了解可以拜见高文《》。我们评论了草莓音乐节参加者的需求,得出的结论是:听音乐只是一个引子,我们更多地是去春游、去集会、去搭讪、去找个理由躁起来。

所以,草莓音乐节的营销,不该只是酷狗、网易云、多米这几家音乐厂商的事,应该有更多的社交、旅游、LBS乃至文娱应用介入进来(淼叔不是让你们去赞助草莓,而是想方法让自己的功用与音乐节发生关联)。例如,音乐节的一大功用是看妹子,那摄影APP就该介入,推出音乐节专用滤镜,拍出的妹子都腿长肤白气质逸,舞台灯光都是十字星。音乐节现场网络差,那蓝牙快传类APP就该做宣传,现场几个手机碰一碰就可以传照片换手机。现场吃饭成问题,大众点评、淘点点这样的就该有个草莓专区,跟现场的海底捞、21克说好了,提供预定效劳。

好了,说了这么多,下面开始点评昨日淼叔在现场看到的一些互联网厂家吧。

陌陌科技:7分

这现已是全场最高分了。陌陌这两年所赞助的“搭讪广场”现已成为草莓音乐节的一个地标,而音乐节上知道生疏人、搭讪漂亮姑娘帅小伙的附加功用,确实也跟陌陌“总有别致在身边”的定位高度符合。淼叔特意为这个去采访了一个在校的90后小美人,她还真是会在这类场合现场打开陌陌,看看谁来搭讪的,周围也有一些同学会这么做,就是为了“猎奇”。移动互联网真是属于下一代的啊……

在APP内的活动策划上,陌陌应该也是最用心的,不光有草莓专区,还专门设置了线上和线下活动:在线上,可以报名参加活动,然后就能够被其他用户约请,凑足了人数就能够出发了。在线下,陌陌设置了为用户拍摄合影并上传到大屏幕的活动,参加活动后还赠送太阳帽和墨镜(太实用了,昨日下战书俄然飞沙走石的时分淼叔就靠这个救命了)。可以说现场拍合影这个真的是亮点,搭讪妹子嘛很多时分没有更深的妄图,拍个照拿回去夸耀下现已挺满足了,陌陌在这点上掌握得很好。

当然也不是没有可改善的当地,作为跟草莓调性符合最深的产品,其真实活动运营上应该是怎么充沛都不过火。就以抱团去草莓而言,现在的报名形式仍是过于粗糙了,等于我们站在台子上等人挑,跟以前罗马人挑奴隶差不多。假如能发挥陌陌“基于地舆方位”的优势,让用户可以自在设置从哪里出发、是否有车、承受怎样的拼车等条件,这样就更有针对性,关于居住在同一区域的用户也更有意义。

高德地图:4分

根本上只是一个品牌露出吧,详细原因在一开始淼叔现已说了。高德地图是淼叔很喜欢的产品,但大约是因为脱胎于汽车市场,更拿手做B端的工作和运营,所以在C端也就是用户端,感觉高德的工作做得其实不多。并入了拿手地上战役的阿里之后,不知道这方面能不能有所改善。

极客公园:5分

极客公园跟淼叔本来的老店主商业价值杂志是亲兄弟,淼叔说过,不会说老店主坏话,有也会公开说。不过提提建议也不算是坏话吧。可以看出,极客公园跟草莓的合作规模不算小,占有了整个运河公园出口处的一大块地盘,有十到二十家展位,大大都是一些移动互联网、智能硬件公司。

但从现场看,极客公园更多地像是一个二房东,把这些公司招进来布展就得了,没有进一步组织什么有机的活动,也没有什么主题和引导。比照草莓本年的阵型配置和宣传力度,这样显然有些糟蹋了人流和留意力。

大姨吗:5分

大姨吗这个产品淼叔在上一年的三八节时吐槽过,当时他们也很仔细地做了回应。本年刚跟美柚在自媒体圈儿里打完公关大战后,他们又在极客公园的展区搭了个展位,现场赠送一些小礼品,还有参拜阿姨庙、扫码下载等活动。作为一个创业企业能想着使用这种平台来营运节日活动现已挺不错的了,不过建议可以更靠近一些现场需求比较好。例如,现场厕所的条件一般,假如能给女性用户赠送一下湿纸巾(最好还能定制包装,带二维码扫描),那肯定大受欢迎。音乐节少不了坐在草地上,生理期的女孩子不便利,那么就给现场注册大姨吗的用户赠送防潮垫,品牌曝光度肯定也特高。而针对淼叔上一年说的,其实大姨吗的更多方针用户是男性——给男性用户赠送套套是否是也不算太过火……

网易云音乐、酷狗、多米、豆瓣等一堆音乐APP

这一堆吧属于有必要得露个脸那种,但要说有什么运营呢也确实没看到(也许在APP里会有个草莓专区?),就是在大屏幕上重复露出广告。

前面现已说了,淼叔跟张昭轶评论的成果,音乐节,听音乐只是一个由头(盛行色彩稠密的草莓尤其如此),所以音乐APP其实不是现场的强需求。这类APP要参加当然是水到渠成的,但怎样去运营,应该结合自己丰厚的音乐常识和用户去再好好设计下。

仅举一个例子吧,陈绮贞是昨日的压轴歌手,上述那个90后大学生通知淼叔,她的歌迷在听现场时有个习惯,就是跟着节奏打开闪光灯摄影,舞台上看下面就是一片细姨星,很有气氛。用户人手去一下下按车牌键是否是很累呢?那网易云音乐可以出个音乐节专版,里边就一个大按钮,打开后,手机闪光灯可以跟着节奏主动闪。这个功用就很炫了有木有?据我所知,国外还真有类似的APP,把手机屏幕变成一个霓虹灯,跟着节奏闪。全场都装这种APP,看以前就是星星的海洋。这个APP时收费的,似乎卖得还不错……

新浪微博:6分

微博跟音乐节简直是血亲关系,因为全国际微博的祖宗twitter就是在SXSW音乐节上火起来的,引起了整个科技界对音乐节的注重。

这次草莓上,微博专门赞助了一个舞台,让微博上的歌唱达人去演唱。这份投资值得赞赏。不过现场能看到微博的当地太少了,连以前常见的微博上墙都没了,这本来该是露脸的好机遇啊,音乐节我们最爱当众吐槽啊。

隐秘:6.5分

这个APP应该压根不是官方赞助商,也没进入场地。但它仅有的一次露脸,现已很冷傲了,你懂的……(“当你意想到原力黑暗面的力气,你将无所事事”——达斯·维德勋爵)。

好,暂时就写这么多吧,不然真赶不上那些给行将出发去草莓终究一天的同学看下面的须知了。终究还要啰嗦一句,节日运营对互联网产品来说真的不是走形式,更应该是一次次练兵,通过对节日集合的话题流、人流的合理分析、使用,一次次地打磨产品,提高运营水准,发现问题。草莓音乐节的商业化程度和影响力都在显著地添加,期望下一年看到更多出彩的互联网产品运营。

附:草莓音乐节留意事项

吃:音乐节园区不能带任何有盖的饮料进去,只能在里边买(这单个骂主办方,确实是为了安全,半瓶矿泉水击晕守门员的事儿国外发生过。抬杠侠:那园区里处处卖的罐装啤酒是用泡沫做的?淼叔:……当我没说)。考虑到群体需要,拿个双肩包背一些下酒的小吃是稳妥的,你就当这是一次野餐。

穿:深色、紧身、露。第一点是因为你随时可能坐在草地上,第二点是为了坐在草地上不被前后左右的人踩到,第三点是为了造福大众(啊不是,是因为现场会挺热,昨儿陈绮贞都脱了)。对了,仍是得带个长袖外套,晚上其实挺冷的。

用:湿纸巾必备。运河岸儿也没洗手的地儿。防潮垫最好带,这样约请人来野餐才显得专业。记得装个陌陌然后去现场搭讪广场找他们领帽子和墨镜,不然再像昨日一样黄沙莽莽你就傻了。一出场就从速去雷朋展台领个小纸房,又萌又实用。

泄:想半天用这个字了。会场卫生间是不少的,主舞台南侧那一排移动厕所排队的人较少。饮食街后边有一排砖房根本是不用排队的!所以见到排长队的厕所可以多逛逛,另外这事最好别延迟症,有点意思了提前去……

交通:今天是3号终究一天,高速会在今晚恢复收费,所以你最美观到这篇文章就立刻出发,不然下战书13点到15点无论是路上仍是音乐节门口都应该挺堵。要看张曼玉的就20点往回走吧,最好用易到用车或者AA租车提前订好车,价格跟出租差不多(绝非广告,去现场看看就知道了,出租压根没戏)。假如你非要看完北欧乐队21点散场后才走,那就在邻近找个地儿宵夜然后23点再动身吧,不然就只能做好避孕措施了(男女都要!)

文/阳淼


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。