应用“PUSH推送”的5个真相和5个误区
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 85后,PM,在邪恶的黑暗里冥想争扎。2万25导语:社交类游戏中常常可以看到“快来帮帮我!”“牧场出问题了!”的推送,这种单纯为了唤回用户而发送的推送也无效并且容易让用户发生厌倦。作为重要的手机应用程序运营手法,推送愈来愈遭到手游
订阅专栏撤销订阅 85后,PM,在邪恶的黑暗里冥想争扎。

2万

25

导语:社交类游戏中常常可以看到“快来帮帮我!”“牧场出问题了!”的推送,这种单纯为了唤回用户而发送的推送也无效并且容易让用户发生厌倦。

作为重要的手机应用程序运营手法,推送愈来愈遭到手游运营商们的注重,但调查研讨发现许多运营商似乎并没有很好的了解、运用这一手法,今天GameLook就和我们分享一下推送的5个本相和5个误区。

在正式开始之前,先简略介绍一下手机推送的价值。依据Flurry公布的数据标明,智能机用户每天均匀有2个半小时在看手机,而其间86%的时间(约2小时09分钟)用户都在使用APP。

智能机用户手机使用时间比例

而Urban Airship以前6个月内5亿次推送的数据统计成果标明,允许体系发送推送的用户留存率要显着更高。第6个月是推送功用ON的用户留存率为25%,而推送功用OFF的用户留存率则为13%。

用户留存率比照

这两组数据清楚地显示出智能机的推送功用关于一款产品有着怎样的裨益。接下来进入正题,来谈谈推送的5个本相和5个误区。

本相一:用户厌烦的其实不是推送功用本身

针对怎么看待推送功用这一问题,对1万名用户进行了问卷调查,成果标明80%的用户表明不会回绝推送功用。各个年纪段方面没有太大的不同,但女性用户更容易受个人爱好和心境影响。

情愿接收推送的用户比例

本相二:推送相同会带来用户卸载风险

23%的用户有因为体系推送而卸载APP的阅历。这也就是说,推送功用相同会成为用户卸载的一个契机。调查成果显示越年青的用户对推送的反抗倾向越小,而40岁左右的女性对推送最为包容。原因是这一年纪层的女性多为主妇,比起其他类型的人群她们更需要各种不同渠道的信息和情报。

男女各年纪层因推送卸载APP用户比例

本相三:35%~50%的用户允许体系发送推送

APP初度启动的时分,有35%~50%的用户允许体系发送推送,而其间“媒体”的招认度最高、均匀50%,“游戏”则比较低、均匀35%,文娱为45%、运动为48%

各品种APP体系推送招认度

本相四:推送功用ON的用户会常常使用该APP

推送功用ON的用户常常使用该APP的倾向更为显着,而在游戏类APP中,推送功用ON的用户月均匀启动次数为27次,而推送功用OFF的用户月均匀启动次数万恶20次。

各类型APP月均匀启动次数

本相四-二:推送使得用户留存率提高

无论推送功用开启与否APP启动率都相差无几的“媒体”类APP中,仍然提高了用户留存率。6个月后“新闻”类APP中,推送功用ON的用户 留存率为50%,推送功用OFF的用户留存率为31%。而“游戏”类APP上,这两个数字分别为14%和9%。

本相五:留存率与推送的数量没有关系

很多运营商都很会很关怀,究竟推送数量要发送多少才干最有用地保证用户留存率。而实践数据标明,用户留存率与推送发送的数量并没有太大关系,重要的不是发送几回,而是发送什么内容。

赤色为推送功用OFF用户,蓝色为推送功用ON用户,横轴为推送数,纵轴为留存率

误区一:总之推送要发给所有用户

把同一个内容发给所用用户的推送方式其实其实不好,当用户屡次收到这样没有方针性的推送之后就会逐渐厌烦。《糖果粉碎传奇》顶用户可以设置“在下次启动游戏前不承受推送”,这样的设计就让用户在被推送的时分相同具有选择权。

误区二:总之先用推送喊一下用户

社交类游戏中常常可以看到“快来帮帮我!”、“牧场出问题了!”这样的推送,这种单纯为了唤回用户而发送的推送也无效并且容易让用户发生厌倦的。比较聪明的做法是推送对用户有利的信息和情报,比如约束活动。

误区三:不分时间的推送

这方面比较好了解,首要一定要避开用户睡觉的时间。这方面做的比较好的有《NHK红白》这款APP,它会在扮演者上台前几分钟对用户进行音讯推送。此外,单个状况下会发生推送延迟的问题,这方面运营商们最功德先做好相关测试。

误区四:推送和跳转页毫无关联

体系推送内容和点击后打开的页面毫无关联也对错常不明智的。最多见的就是点击推送信息后用户看到的是APP的进口界面,而推送内容可能还在体系布告里。

误区五:推送的体现原封不动

见异思迁是消费者常见的心态之一,这关于手机用户来说相同如此。很多运营商乃至不知道推送的体系提示音实际上是可以改变的,而Android体系还支撑定制提示音。

来历:创业邦

原载:Gamelook

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