你打造的是社群经济,仍是粉丝经济?
本文摘要:做粉丝经济对主事者要求高,做社群经济则考验长时间的运营能力,都是一学生意。“社群”这个词一会儿火了起来,很多人都喜欢用这两个字,听上去和“社区”似有不同,但老实讲实际上是一回事。“社群”这个词最早是在台湾被广泛使用,相对大陆区域使用的“社区

做粉丝经济对主事者要求高,做社群经济则考验长时间的运营能力,都是一学生意。
“社群”这个词一会儿火了起来,很多人都喜欢用这两个字,听上去和“社区”似有不同,但老实讲实际上是一回事。“社群”这个词最早是在台湾被广泛使用,相对大陆区域使用的“社区”,意思根本一致。

社群经济和粉丝经济确实是两回事。正如罗振宇将罗辑思维带出来独自创业时所说:我这个是社群经济,而不是粉丝经济。但在我看来,至少到现在,罗辑思维不是社群经济,仍然是粉丝经济。两者的差异在于:社群是一个两两相交的网状关系,用户满足/效劳用户,而粉丝经济则是以某个点为中心,所有人围绕这个中心活动的明星式经济。社群经济开展到一定程度会自我运作,但粉丝经济不会。
建立社群经济其实很困难,需要很长的时间。BBS事实上就是一种社群经济——嗯,别一听到“社群”就觉得这两个字巨大上得不得了,其实就是“社区”——SNS也是一种社群经济。但大大都BBS和SNS都衰败了,只有少数还在运作中。我的视野里,前期玩社群玩得极好的乃是豆瓣。不过,一开始豆瓣是很有些“粉丝经济”的感觉的,创始人杨勃在刚刚萌芽的豆瓣中声威极高。后来杨勃自己主动慢慢退居幕后,以至于到了2010年,很多新豆瓣用户压根不晓得杨勃是谁。

豆瓣是适当不错的社群,它具有数量适当庞大的小组,但要说到“社群经济”,还为时过早。豆瓣的商业化路途其实不怎么顺畅,移动端更是犯了不少过错,至今它还迷茫在移动互联网的汪洋大海里。另外一个社群近年来开始崛起,那就是知乎。知乎在“社群”这两个字上体现得也适当不错,最近据说融到2000万美元,但要说“经济”二字,委实还远了些。

另外一个十分老牌的社群——这个东西真实是既社区又有一堆一堆的群——百度贴吧,最近开了一个新闻发布会,声称要大规模推进企业官方平台,以协助贴吧这个百度十分成功但又不赚钱的产品踏上商业之路。借助百度的查找市场份额,百度贴吧大约是中国最大的社群了,一度是个要害词就能够建吧;即便今天审核严厉,“现在的百度贴吧具有10亿注册用户,近820万个主题吧,且现已达到日均话题总量过亿,日均阅读量超过27亿次,月活跃用户数近3亿的量级,完全改写了中文互联网社区的新高度。”——这是百度贴吧在发布会上自己公布的数据。

这才是真正意义上的社群。搭建社群者一般隐身幕后:无论是豆瓣、知乎仍是贴吧,它们的创建者在互联网圈内都有一定的知名度,但普通用户一般不会知道他们是谁。在平台上,存在着大巨细小若干个“粉丝经济”。是的,社群经济是由若干个粉丝经济支撑起来的。而一个人的知名度圈起来的用户,再怎么着也只是一个粉丝经济体,极有多是某个社群平台上的一个部分算了。

不过话要说回来,无论是社群,仍是粉丝,其实不代表着哪一个进化得更好,无非就是侧重点不同。粉丝经济未必多丢人,社群经济未必多新锐。做粉丝经济对主事者要求高,做社群经济则考验长时间的运营能力,都是一学生意。
来历:快鲤鱼


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