怎么开一场漂亮的微信群颁布会
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 网红圈创始人。《从零开始学推广》和《网红经济掘金实战》作者3.4万29622网上流传着一句话,不要和乐视比发布会。从推广创意来讲,下一次假如我要做一场发布会,我可以做一系列海报了,标题有:不要和乔布斯比发布会,不要和罗永浩比发布会
订阅专栏撤销订阅 网红圈创始人。《从零开始学推广》和《网红经济掘金实战》作者

3.4万

296

22

网上流传着一句话,不要和乐视比发布会。从推广创意来讲,下一次假如我要做一场发布会,我可以做一系列海报了,标题有:不要和乔布斯比发布会,不要和罗永浩比发布会,不要和柴静比发布会 ..让我们重视我的发布会,最重要的是我的发布会和他们一样有逼格。

上一年6月份开始,科技圈有几个“吃螃蟹”的创业公司,第一次尝试在微信群里边召开产品发布会。抱着一颗学习的心态,我悉数都报名参加了,并且体验了整个过程。后来在8月份的时分,我也亲自操作在微信群里边执行了一场发布会,现在和我们分享一下实操经历。

微信群发布会的意义

从举行发布会最原始的意义来看,无非是两个意图,产品信息和媒体传达,通过发布会积攒传达素材,然后通过前语方案,达到传达意图。从传统发布会的本钱机构来看,一场高逼格的发布会动辄上百万元,场地租赁、嘉宾约请交通住宿、资料制造等费用占一多半,媒体发稿、新媒体传达费用占一小半。

微信群发布会与以往产品发布会相比,最大的差异在于投入少,一个有明星有嘉宾的线下产品发布会本钱至少100万元,而在一个社交平台上,只需花费1万元左右本钱,就可以轻松集合数千人。这与之前发布会需要提前选择场地,准备餐点相比,不只在形式上有了立异,更减少了在人力、物力上的投入,同时节省了前期准备时间。微信发布会约请嘉宾和记者,也变得更加容易,不用忧虑他们跑场子没有时间,更加合适新媒体传达,随手可以转发到朋友圈,十分合适创业公司使用。

1、发布会之前的准备

团队分工

一次成功的发布会,离不开团队长时间的精心准备,详尽的分工和盯紧每个子项意图进度,每个细节都关乎发布会的成败。最好提前2周就开始设立项目组,分工到每天每人。

预热约请函

创意的微信群发布会形式,会给嘉宾、媒体和粉丝带来新鲜感,这样的发布会现已成功了一半。设计一个有创意的图片约请函,写上每一个人的名字,单独发放,90%的受邀嘉宾都会分享到朋友圈,帮你传达。

H5活动宣传

现在很多H5制造平台,比如易企秀。我的建议是不要用这些只有图片轮播没有互动的模板。能够让公司的前段开发工程师,设计一些可以互动的H5,传达这次发布会。比如一个虚拟的发布会空间。H5的另外一个重要意图是报名,放上当天可以拉人的同事的个人二维码,让报名者添加。不要用群二维码,因为微信有100人限制。

制造发布会素材

我参加过几个微信群发布会,大部分是文字和语音的形式。个人觉得,在表达形式上,可以玩点把戏,比如:团队开场创意秀、产品信息短视频,精巧长图文、GIF图等等。图片的设计上,要参考腾讯企鹅智酷的陈述经历,设计成合适手机屏幕尺寸的竖长条,便利阅读。

媒体传达素材准备

媒体传达素材,主要是两个方面,一个是合适媒体发稿的多角度稿件,不要一个通稿走全国,现在很多修改很懒,底子不给你改标题和内容,你会发现你发出去的稿子都是一个标题,有经历的方式是,每一个记者给不一样的稿件,标题不一样,可是内容差不多。二是微信大众号渠道的提前交流,最好是在发布会挨近尾声的时分,第一个分量级的微信大众号渠道就将文章发出来,然后在微信群里边传达,呼吁我们转发。

交流合作微信群

发布会当天除了自建了主发布群以外,还可以尽量多的交流合作微信群,转播发布会的内容。比如当时伏牛堂举行发布会的时分,就与十八兄弟会合作了数百个微信群,我们自己操作的咘瓜2代手表上市发布会,掩盖垂直的科技、母婴人群也超过了2万人,远远大于传统发布会现场200人左右的规模。

2、整个流程

在微信群里开发布会,只是场地从线下转移到了线上,形式新颖,可是必要的流程仍是一项都不能少。

拉人

提前1小时,将报名的观众,统一拉入主群。

群规则发布

在发布会开始之前,公布规则,并请我们务必遵守,以下是发布会通用守则:

守则1.请我们不要拉人进群,我们是个严肃的发布会,只有管理员有此权利,不然我们将踢踢踢~~ 守则2.发布会正式开始后,期望我们不要随意讲话,遵从掌管人指挥,如有问题,可在互动环节提出。 守则3.请我们务必对自己的言辞负责,在本群内不允许发布违法违规内容!不允许插播广告!不允许歹意刷屏!以确保我们不要错过精彩内容。

发红包热场

掌管人开场白:介绍今天的嘉宾和流程。

创始人讲话:介绍公司和产品

嘉宾讲话:这是一个晒幸福、夸耀实力的环节,可以约请明星、知名投资人进来,讲几句捧场的话。会让微信的观众很激动,“我们竟然在一个微信群”,他们会截图转发的,这也是一种传达。不过,最好是从头请求一个账号,让分量级嘉宾使用,防止粉丝张狂加微信老友。

发布预售链接:发布一个微店链接或者京东链接,来一个特惠秒杀的环节。

媒体提问环节:提前把问题设计好,交给关系较好的记者朋友,重要的是捧场,不是真提问,你懂的。

发布微信文章:第一时间,发出一篇文章,约请我们转发。

红包雨:微信群赖以生计的底子,红包雨不能停。

3、留意事项

数据统计

要有专人负责截图和做数据统计,一般统计的指标有:百度指数、官网阅读量、H5约请函页面阅读量、转发量、出售量、新增粉丝等。假如是APP产品,还需要统计友盟的数据,新增、排名等数据。做好数据分析,便利在后期复盘。

微信群不能禁言,怎么控场

我们在每一个群里都设置了导演、掌管人、管理员人物,分别负责催场、控制局面调动气氛回归焦点、管理不遵守纪律的粉丝。如,红包很煞风景,红包虽然能活跃气氛,可是也会带来紊乱和起哄等现象。管理员需时刻重视群里人员意向,关于遵守纪律的粉丝,一开始私聊,如不遵从纪律,则直接踢出群聊,这样才干保障发布会的顺畅进行,保障绝大大都人享用高品质发布会的权益。.

素材需要合理规划、有用交叉

新品发布,假如让创始人用语音一条条讲述,晦气于保存。假如是选用一条语音简略的打招待,然后发送一条新品介绍的长图文,可以便利群友查看和保存,保障了重要信息的传达。另外,针对一些媒体和用户的提问,工作人员要进行及时的挂号整理,终究通过文档形式,发送在群里,所有人的问题和答复都在一个文档里,防止了信息的涣散和不集中。

依据需要解散群聊

每一个微信群,不可防止都有一个生命周期,会沦落成为一个广告群,逐渐很多人屏蔽了群音讯,最终变成悄无声气的微信群。在发布会完毕后,针对群内部分粉丝的提问,需要及时做回复。等群里没有问题时,一个选择是转化成粉丝群,但需要有专人维护和守时做活动,另外一个选择是关闭或者清空群聊。我自己的选择都是解散。

微信群发布会十分合适创业公司使用,低本钱取得竞争优势。看完了以上的分享,我们特殊去试一试。

#专栏作家#

杨浩,微信号:tuiguang2017,人人都是产品主管专栏作家。磁石科技品牌公关总监,7年以上品牌推广经历。《从零开始学推广》作者。主要重视社交、智能硬件、互联网创业领域动态。

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