立春时节假势营销的正确架势!可口可乐、京东究竟哪家强?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。1.7万132,立春了,春天的脚步近了,此刻我们可以向春天问声好!这一天的超市里,春卷、春饼卖的是不错的,想必街旁的春饼店也是人气爆棚,不过这一天比较特殊,刚好是腊月二十六,回
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

1.7万

132

,立春了,春天的脚步近了,此刻我们可以向春天问声好!

这一天的超市里,春卷、春饼卖的是不错的,想必街旁的春饼店也是人气爆棚,不过这一天比较特殊,刚好是腊月二十六,回家过年的人们都开始陆续脱离了熟悉的城市,异村夫的立春,虽然奔波着,可是心里现已感遭到春天的暖洋洋。

节日里,假势少不了,传统的商家都要在节日里大卖,端午粽子、荷包,中秋的月饼,冬至的饺子,立春的春饼、春卷……凡是可以搭上界的餐馆、集市、超市、电商等都可以参加。

关于其他品牌,在新媒体运营上,也能够假势,天然从节气上结合,不过没必要牵强结合产品、品牌,如美食类结合相对容易,其他的品牌可以从产品特点着手,真实没有亮点的,问候即可,但这方面就略显敷衍了。

先发几张品牌们的立春运营图文赏识:

【可口可乐】

绿,就一个字。扣了立春,说了新春。

【王老吉】

这图简洁的……

【加多宝】

这图我喜欢,文借用的也不错。

不过和加多宝关系不大,仅仅应景罢了。

【京东】

主画面是个单反相机,春天来了,可以去摄影了,产品与节日结合不错。

【百度】

百度老黄历这个做的不错,不过下面百度外卖的广告,今天推出春饼的应该更应景。

【鱼生说】

推出了与本身产品结合紧密的立春菜谱,这个假势更直接!

立春虽不是什么大节日,但却是一年中二十四节气中比较重要的开始,万物复苏,春回大地,活力勃勃。

上面的几个品牌从“玩文字、玩海报、玩产品”等多个维度假势,这些内容是运营工作的重点,提前就要预知各个重要节气,不是所有节气都值得假势,因为你的品牌不是杜蕾斯、冈本之类,他们可以搞个二十四节气版本的海报体,那是一年四季都可以用的产品,比如你是做“水”的,这个可以有。

1、玩文字

文字假势比较常见,这方面在新媒体日常运营上是一个小技巧,比如立春时节,天然用“春”字比较多,或者把本身品牌名、Slogan等进行交融。

2、玩海报

海报要设计的风趣,比如可以用Gif动图方式,也能够结合传统模式,比如百度老黄历等。海报做的好,视觉冲击力强,可以引发一致,海报易简洁,不要太多字。

3、玩产品

企业做假势营销,重要的是把本身产品、品牌进行交融,可以奇妙植入产品的假势才是好营销。比如立春假势中京东海报中的单反,比如鱼生说推出的立春菜谱等。

2016年的立春,在春节前就来了,这个立春伴着回家的气味,两层味道,意义非凡。就好像可口可乐的案牍:“此刻万物成长,心里思念流淌。”

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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