你认识App推行神技“Deferred Deeplink”吗?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 陈迪 Derek, 海归产品运营, 运营总监5.1万32319“Deeplink” 和 “Deferred Deeplink” 是国外App运营中十分常用的技能,国内对“Deeplink” 也就是 “应用深度链接” 在国内现已有不少应用,用于App对App的广告,App社交分享,Web to App
订阅专栏撤销订阅 陈迪 Derek, 海归产品运营, 运营总监

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“Deeplink” 和 “Deferred Deeplink” 是国外App运营中十分常用的技能,国内对“Deeplink” 也就是 “应用深度链接” 在国内现已有不少应用,用于App对App的广告,App社交分享,Web to App, DSP准确投放与用户找回等方面都有很大协助。然而,Deferred Deeplink在国内使用的十分的少,我触摸的大多App运营主管都不清楚这个是什么。这里小呆我给我们介绍下Deferred Deeplink是什么? 以及它怎么能更好的协助我们运营App.

什么是Deeplink?

可能有部分读者并并清楚Deeplink是什么?为了更好的解释什么是“Deferred Deeplink”, 我先简略的介绍下“Deep Link”是什么,以及它在App应用运营推广中的作用。

Deeplink是App应用中的深度链接,假如把App看做一个网站,那么Deeplink就是网站中的一个页面,比如产品页面,活动促销页面等。Deeplink在App市场推广运营中有很好的意义:

使用Deeplink的广告商可以在用户点击广告后直接进入指定的Appp, 而没有使用Deeplink的App广告只能在点击后将用户跳转到App官网上。

为了更好的解释Deeplink,请见下面的图片:

Deeplink在App运营中的作用

Deeplink在App运营中的重要作用在于提高转换率,比如是网站推广运营中的Landing Page (广告进入页面),App运营者可用独立制造出合适广告投放人群的Deeplink, 在用户点击广告后转移至App中的Deeplink页面,而不是无论什么用户都转移到App官网上。

例如:假如在一款汽车资讯类App推广中使用Deeplink, 我们可以针对中档汽车做一个Deeplink,在App页面中展示中档价位汽车,侧重价格与促销做活动宣传图片。

针对高级汽车做另外一个Deeplink,展示高级价位汽车,针对品众与座驾享用做宣传。

然后在投放时,我们可以选择DSP投放,将不同收入人群做不同的定向广告,针对中等收入人群的App广告中链接到中档价位汽车Deeplink中,针对高收入人群的App广告中链接到高级价位汽车的Deeplink中,提高广告效果与转化率。

什么是Deferred Deeplink?

说完了Deeplink,回到今天的主题“Deferred Deeplink”. Deferred Deeplink可以看做是Deeplink的一个晋级技能,可以翻译为 ”延后深度链接“。

细心的读者,可能会考虑一个问题:假如用户没有装置过推广中的App,怎么使用Deeplink技能啊?用户得先去应用商店下载App,然后装置打开App, 这样Deeplink不就没有用了?

确实如此,因此Deeplink只针对手机中现已装置过App的用户才有用。而晋级版本的Deferred Deeplink却可以解决这个问题:

Deferred Deeplink可以先判断用户是否现已装置了App应用,假如没有则先引导至App应用商店中下载App, 在用户装置App后跳转到指定App页面Deeplink中。

除了上述Deeplink中的运营有点外,Deferred Deeplink在未装置App应用人群定向推广中效果更佳突出。

另外国外的App运营在社交推广中广泛使用Deferred Deeplink技能,比如一个购物App顶用户分享了一个自己喜欢的产品到社交账户中,假如没有使用Deferred Deeplink。其老友看到分享,点击下载装置打开App应用后,极可能找不到其老友分享的产品,导致较高的用户流失率。

支撑Deferred Deeplink的App技能供给商

我在发文的时分还未发现那个国内的App推广效劳商支撑Deferred Deeplink,建议有爱好的读者能够使用国外的:

Tune (Tune):国内很多App公司推广海外市场都在使用(如微信海外推广),国内一般不会被墙,也有中文员工。 Appflyer:(appsflyer):更侧重App推广,个人没有用过,不过传说还不错

 

作者:陈迪 Derek,出处:小呆学电商(omarketing)。加拿大MBA海归,多年国内和海外互联网公司运营经历。曾在北美B2C 100强公司任运营管理工作。回国后,曾屡次创业,并参加多个互联网公司运营咨询工作。现任乐视网运营管理工作。

本文由 @Derek 原创发布于人人都是产品主管?,未经答应,禁止转载。


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