“7招+5个案例”教你学会H5怎么刷爆朋友圈
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。4.9万48127我们常常会问:“最近有什么好的营销玩法?有什么好的营销案例?”我们常常遭到怎么做营销的困扰,但现在营销的手法有十分的多,比如什么微信啊,H5啊,微博话题啊,短视频
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

4.9万

481

27

我们常常会问:“最近有什么好的营销玩法?有什么好的营销案例?”

我们常常遭到怎么做营销的困扰,但现在营销的手法有十分的多,比如什么微信啊,H5啊,微博话题啊,短视频啊,海报啊……各种手法可以玩儿!

然而你又说,哪里那么容易啊?

确实又不容易,矛盾点在于东西不等于营销。

营销等于什么?

【东西+创意+资源+产品+用户=营销】

拿着好刀不会武功、不懂兵书是没有用的,敌人来了也招架不了。

这就像营销一样。

我们会发现抢手工作、重点节日都有各种H5呈现,并且已成为企业重点营销手法,有位做市场的朋友说他们现已把假势营销的主阵地放在了微信上了,H5又是主要创意呈现方式。

我们今天说说H5吧,H5在微信中的应用愈来愈风趣,每一年都有让人拍手叫好的案例,比如2015年的“我们的小时代”,还有“吴亦凡行将入伍”,2016年“我和微信的故事”、“拯救大忙人”也都刷了屏。

我们来看看几个H5,期望对我们有启发:

1、数据营销:我和微信的故事

其实从早前支付宝玩“十年账单”开始,通过H5做数据的汇总分析就很盛行,2016年初刷爆朋友圈的是微信公开课发布的一个H5“我和微信的故事”,把你什么时间是微信的第几个用户,什么时间发的第一条朋友圈等做了时间轴串联,满满的都是回忆,数值好的立马都在朋友圈里秀自己有多凶猛,切中了用户的虚荣心,也抓住了兴奋点。

像今天头条、航旅纵横等都基于自己的产品特点推出了年度汇总的陈述型H5,带有明显的个人特点,很容易激发我们分享。

★引荐理由:

只有你有一定的用户基数,就能够节选用户重要参加节点,让每一个人用户生成自己的数据统计,晒账单、晒数据、晒肌肉……数据激发人人参加感。

2、视频惊喜:吴亦凡行将入伍

吴亦凡这个我不多评价了,早年专门写了专门的分析文章《“吴亦凡行将入伍”刷屏,一个不花钱也能够疯传的广告!》,一则,出人意表的创意;二则,用户的参加感与专属感。此种“仿照新闻+真人视频+iPhone打手机+APP下载导流”的玩法引来很多仿照,后来360推出新产品,周鸿祎还亲自出镜。

★引荐理由:

很多人没看过这样搞一个新闻媒体的,也没看过直接蹦出一个人的……

3、花式发券:神州专车的发券可谓经典

2015年开始神州专车在移动端发力迅猛,“免费接送机”、“最诚实的道歉信”、“朋友圈广告”、“北京春晚”、“奶茶”、“兄弟”、“老炮儿”、“拯救大忙人”等等,其间我们印象深入的“道歉信”更是发明了发券的神话,网传这一次成功获客500万,不知真假。神州专车使用H5在微信社交中便于传达的特点,同时结合热门工作,比如Apple Pay登陆中国,他们就搞了一个H5版的攻略,这个玩得瞬间秒杀一群假势的小同伴!

★引荐理由:

专业发券20年,练就不一般的神功,每次都不重样,还都有新鲜感,这么努力做H5的公司不多,想看案例,出门右转去他们微信号……

4、内容一致:央视春晚“家和万事兴”

2015年的央视春晚发布了“家和万事兴”的主题,用一个H5嗨爆了朋友圈,我也转发了一下,就是人家的案牍、互动和你很近,这真和2016年的“猴赛雷”构成了明显比照啊!

从一个聚少离多的小故事讲起,案牍“我们对世界微笑,文质彬彬,却带着一身疲倦和诉苦回到家里;我们在外拼命售卖自己的观念,却懒得和爸爸妈妈解释我在忙什么”深深触动心里,音乐合作不错,互动也没那么杂乱,一个手印确定你的支撑,24小时就收集了322万网友的支撑,效果还不错啊!

★引荐理由:

2015年的春晚我很思念它,节目内容放一边,与微信红包合作是一亮点,这个H5也算一个!

5、互动参加:我们的小时代

《小时代》一直备受重视,天然小四的影响力在那里,每一个主角也是重点,2015年《小时代4》上映前,一个H5刷屏,我们在朋友圈里赞赏、尖叫,原因就是H5的那么逼真,代入感很强的互动,让每一个人恰似都进了电影主角的朋友圈,后来还有很多企业仿照做了“XX朋友圈”的H5。

★引荐理由:

能混进小时代的朋友圈,是适当的有体面,这就是抓住了人们一点喜欢装X的心。

那些年的H5还有“围住神经猫、寻找房祖名……”等等,很多H5都是现象级,也有很多H5都带来了一波风潮,以iPhone手机为创意源的H5很多,以微信为创意源的也不少,上面分享的5个案例就有此元素。

H5疯传关于企业来讲要学会“用势”,怎么转化很重要,“小时代”是为了线下观影,“吴亦凡”是为了推广游戏,神州专车的H5是为了专车优惠券。

看了上面的案例我们有什么感受呢?是否是,不以卖货为意图的营销不是好营销,不以发券为意图的H5不是好H5,营销在使用各种东西的时分,创意不能天马行空,终究是需要落到怎么转化上,很多电商企业、创业公司在做营销的时分最头痛的就是这一点,自己的优惠券怎么发,怎么可以激发我们使用……

在这里仍是给我们一点干货,怎么学会做刷爆朋友前的H5?

1、创意有必要有

没有创意这事儿在做营销上是不行的,做个产品仿单都得花心思,什么是创意?意想不到、立异……相同做H5,图片不如加视频的,视频不如添加互动的,加入逗比的言语,有热门明星参加,比普通人要有吸引力,创意元素可以整合,扩大效果。

2、场景要风趣

我们看到的几个创意都源于我们熟悉场景,比如“我们的小时代”是用的“iPhone手机和微信群、朋友圈”的对话场景;“吴亦凡行将入伍”是用的“腾讯新闻客户端的熟悉页面+明星+手机打手机”的多场景交融……所以场景的带入会让很多人不生疏,随即就会有参加感。

3、激发用户参加

H5互动中不要单纯仅仅播放幻灯片,这方面是很多技能水平不行才这样,在环节中加入参加点很重要,“我们的小时代”很典型,微信群的对话就是有你按了“发送”按钮才跳转到朋友圈,之后也有你参加;央视“家和万事兴”会有一个指纹支撑,小小的参加设定,更具游戏化。

4、案牍简略有力

H5上的案牍要契合创意、用户特点,比如“我们的小时代”是对话式案牍,讲的是姐妹撕逼,案牍就要狠一点。央视春晚H5案牍是个温暖的故事,煽情是天然,可是整体不容易过长,简略有力为好。

5、音乐气氛烘托

H5的配乐不要太随意,声音不要太大。做H5假如是自己开发,假如有能力,最好是从头编曲调整过的,与每一页的节奏、案牍情形都是吻合,做H5与做广告片是类似。

6、注重营销转化

H5的作用是把营销的内容故事化、情形化,关于营销的转化是很重要的,一个H5肩负着传达的意义,不论是品牌曝光仍是获取客户,在微信端传达H5,对卡券发放、APP下载、微信吸粉都有很大的优点。神州专车发券就是典型案例。

7、做好推广分散

好的H5就好像一个产品,怎么把它传达出去,触及更多用户,需要前语的作用,这个前语包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等等。H5在微信端可以通过微信群传达、朋友圈推广、朋友圈广告、以及使用自媒体人的力气,都可以快速分散。

也有很多人觉得H5还不如一张海报,页数太多,没有方法看下去。

这确实是个问题,为什么做的让人看不下去呢?

内容不行吸引力,并且这样的内容做了很多页,天然没有兴致了。

假如我们单纯把设计得巨大上的海报做成了H5,那仅仅是加了动画效果的相册罢了,称不上成功有用的H5互动。

在微信大众号、社群中使用H5效果可以扩大的不错。

H5营销,你参加了吗?

终究,通知我们一个好音讯:

为了协助在运营进阶路上,执着行进的同伴们可以更快速的提高,我们联合了腾讯、百度等具有10年以上经历沉淀的实战派导师,推出了【运营总监修炼之道】,至今已协助5000多名运营管理者和进阶者,把握了更加体系全面的运营专业常识和管理思路,在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流质变现、品牌营销玩法、数据分析等实践问题时有更明晰的解决方向!

扫描二维码添加小助手了解概况,还可以回复“笔记”收取【运营总监课程学习笔记】哦!

再犹豫,时机就没啦~

#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

本文原创发布于人人都是产品主管,未经答应,不得转载。


想和魏家东老师有更多关于进阶运营/营销的面对面学习交流吗?

在【运营总监修炼之道】,魏家东老师和其他三位来自腾讯、百度等具有10年以上经历沉淀的实战派导师,将和你面对面分享高阶运营的体系常识,帮你把握更加体系全面的运营专业体系和高效管理思路…….

想了解更多概况?当即联络Leo咨询哦~微信/TEL:966
PS:除了咨问询题,还可以收取【运营总监课程学习笔记】!


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。