为什么首富的“小方针”会刷屏?
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首富的话题总是绵绵不停,上午,一张图片迅速从朋友圈席卷整个互联网,“一个亿的小方针”比段子还给劲儿,让很多人、品牌都开始不由得去传达。

在朋友圈传达比较广的是这张图片,不过《鲁豫有约》节目官微也有

为何会火?

1、巨大的反差感——“小方针”与“一个亿”

当你看到他人发出来的朋友圈,看到首富的那句话,想一想这反差感,在中国有多少人一生可以赚一个亿,更别说“三五年”、“小方针”了,一个亿关于朋友圈中活跃的传达者来说是大方针,这就是我们乐滋滋的疯传最重要的元素。

比如我之前也有在朋友圈发过一个恶搞图,大约意思是说,“给你1000块,把业绩做到1个亿”,或者“给你1000块,微信涨粉100万”等,总之这种反差在大众面前就容易激发传达效用。

2、要害人物——首富王健林

很多工作就是由要害人物引发,比如说罗永浩、雷军、马云等等互联网网大咖大佬们都是自带话题的焦点人物,王健林更是话题满满,比如20年让迪斯尼不盈利的应战宣言,比如年会的激情高歌(参考文章:《盘点大佬年会自我营销:唱着歌就把营销干了!》)。

3、句式极具海报体特质

一般容易引爆的话题、海报等需要有“海报体特质”,比如凡客体、陈欧体等等,此次王健林的话很容易被套用,众多网友恶搞式自我参加,以及众多品牌参加假势,助推了这个话题。

我们看看有哪些企业参加了这个话题:

六神磊磊:

还有一些企业并没有单纯形式上套用仿照,而是仅仅借用“小方针”。

杜蕾斯:

杰士邦:

冈本:

vivo智能手机:

在刷屏背后,不只仅是营销方法,深层是要对用户进行洞察,究竟是刺激了用户的哪一个兴奋点,才激发了TA毫不勉强的举动。

发生举动之前都是情绪唆使,我们为何会构成这些情绪?

1、自嘲式:人家首富说的小方针,很难达到,自嘲心思的人占大大都,会拿一个自己的小方针做比照,比如说减肥等。

2、笑他式:还有一部分人觉得首富因为太富,离自己太远,说的不切实践。

3、职业式:这类人根本就是公司案牍、新媒体运营,营销人、广告人的人物,看到这样的抢手就兴奋,急忙想一想怎么结合自家产品,快速假势。

这场欢喜的话题里,大多人都获益了。

1、万达:一个话题撬动整个互联网,全国人民都知道了,有这样的老板,企业营销人员轻松许多,你看看那些“懂营销的老板”,比如刘强东、雷军、马云,还有王健林,节省了多少广告费。这个话题火爆前夕正是万达搞的飞凡商业展览会,这时候机真是很给力。

2、假势品牌:此次参加假势的企业虽然不太多,主力仍是以安全套三兄弟(杜蕾斯、杰士邦、冈本)为主,其他家都是过来打酱油。

3、味动力:这个品牌赞助《鲁豫有约》算是超值了,一个首富的话题就带着LOGO刷屏了。

4、东南卫视 《鲁豫有约》:其实我好久不看电视了,不过这次在新媒体上刷屏了节意图截图,却是让很多人找来视频看一看,这也算是传统媒体的一次成功假势营销!

小方针,带着十足的正能量。

我们要成为首富,就需要这样去努力!

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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