微信大众号为什么要从知乎导流?
本文摘要:本文作者将从片面因素和客观因从来分析:微信大众号为何要从知乎导粉以前?并结合本身经历,分享怎么从知乎导粉至微信大众号。enjoy~知乎前期,整个互联网表面上的趋势是向着社群文娱碎片化开展的。以前无论是社交网络仍是轻媒体,都以文娱和消遣的产品模式,

本文作者将从片面因素和客观因从来分析:微信大众号为何要从知乎导粉以前?并结合本身经历,分享怎么从知乎导粉至微信大众号。enjoy~

知乎前期,整个互联网表面上的趋势是向着社群文娱碎片化开展的。以前无论是社交网络仍是轻媒体,都以文娱和消遣的产品模式,出产了很多的、相对较短较轻的内容。而这其间的大部分,又都被网民用来消磨时间、或者向下宣泄了。但跟着时间的推移,长时间浸泡在轻内容傍边的用户,反而会更需要更高质量、更深层次的内容。在这种需求面前,知乎的价值可以说是绝无仅有、不可代替的。而有这样的需求的,不只是高端用户。无论是城市精英、仍是小镇青年,我们都有着向上的愿望,巴望学习到更好的常识、提高自己、开辟进取。假如任何人想要获取深度、高质量、用于向上开展的内容,那么他都可以选择知乎。所以我们可以看到,知乎的用户群在以前一两年内,数量取得了一个大幅的扩张。而知乎的用户群将不会局限在现在一亿多的级别,而是可以开展到数亿乃至更多用户这样一个水平。总之,现在的知乎的用户质量是偏高偏专业的!

而微信大众号,算是微信的明星产品,从诞生到现在,养活了数以万计的自媒体人。可是跟着微信大众号的数量愈来愈多,以及流量盈利的完毕,其打开率也是被很多人所诟病,乃至现已有很多自媒体把自己的宣传渠道都开始转向了头条等平台。可是无可否认,微信大众号现在仍是绝大大都自媒体人的最安稳的收入来历。而最近微信内部曝光的做成信息流展示方式,也是试图在挽救这一打开的下降趋势。

不过不管怎么改,微信大众号作为一个依靠社交链发家,在传达导向上都是比较封闭的一个产品,运营者有必要需要通过各种方式,以及不断优化运营策略,让更多用户重视到,才干使其发生经济效益。而现在为止,到免费导粉的渠道上,知乎可以说是微信大众号较为安稳以及用户质量较高的一个渠道。假如前期玩知乎的自媒体大v,再去开通大众号,其粉丝肯定不会少,并且很多用户都是知乎倒流以前的,足以见得知乎导粉对微信的初期粉丝来历的重要性。

微信大众号为何要从知乎导粉以前?

在答复这个问题前,可以试着把这个问题的主宾语倒置一下:为何很少人把微信大众号的粉往知乎里边导?当我讲完这句话的时分,你会肯定很荒谬,怎么可能会把粉丝往知乎导啊?所以说,这个问题值得我们去深究一下,微信大众号究竟有什么魅力值得运营者任劳任怨地从其他平台导流。

1、大众号的体量是知乎无法比较的

依据《2017微信用户 生态研讨陈述》显示,截止到2016年12月微信+Wechat合并月活跃账户数超9亿,而新兴的大众号平台具有1000万个(实践数字肯定不止这个的)。恐怕这是任何一个APP都无法与之抗衡的。而我们现在绝大部分时间都在使用微信。而微信大众号作为微信在交流谈天之外的内容沉淀平台,也是微信用户在获取信息的第一大渠道。

而知乎在截至 2017 年 9 月,知乎个人注册用户总数超过 1 亿,日活跃用户量达 2600 万,人均日拜访时长 1 小时,月阅读量 180 亿。虽然知乎主打问答功用平台,是一个垂直的问答社区,超过1亿注册用户现已是头部平台,可是与微信大众号相比,仍是略逊一筹。

2、运营者在微信大众号的运营上,相比其他平台,更具有主动性

现在获取信息的速度现已远超人们的想象。而微信大众号在发布信息的节点上做得比自媒体平台好很多,比如运营者想要在第一时间把中国足球获胜的音讯通知用户,假如选择微信大众号只需修改好就能够推送,微信官方完全没有干涉,只需不触及政治等敏感话题。而其他自媒体平台除了在审核这个节点上做阻拦以外,还会有平台的一些条条框框规则,只需运营者稍不留心,就会把你的文章驳回从头修正。

3、微信大众号在变现渠道上更加多样化

以前的变现方式:打赏、广告软文现已不能满足自媒体人的需求,需要有更加多元化以及新玩法。而微信大众号除了打赏、软文广告以外,还有微信大众号文末广告(流量主)、微信大众号与小程序的联动相互曝光、内测中的文章任意方位插广告等方式都是现在微信大众号在积极协助运营者变现的尝试。

而知乎作为一个开放性十足的问答社区,虽然其本身的变现模式很多,可是留给内容出产者的变现渠道玩法可不多。现在能开知乎live的不是本身平台的大v就是其外面约请的专业人士,留给小v的变现空间少之又少。而值乎在分答等其他平台下,显得就很鸡肋,无足轻重的一个地步。自媒体人在运营知乎时,很多时分得要辛辛苦苦码字,可是却连赞赏的小费都拿不到,在这个常识急于变现的时代,知乎与时代有点各走各路。

4、咪蒙、十点读书等一批大号相继取得融资或赚钱使自媒体人更加坚决微信大众号是能发家致富的

你要是说近两年微信大众号的大号是谁,你或许都可以叫得上咪蒙、毒蛇电影、十点读书等大号。而这些号起先都是一个人运营,后边通过内容吸引了一大批忠诚用户,取得投资人的喜爱转而团队化运营,从此走上人生巅峰。让更多自媒体人深信微信大众号一直都是发生有钱人的当地,只需我还有点文字功底,会写点段子,我就深信终有一天我也可以收获大批用户。

而知乎作为一个集中出产内容大v的平台,也呈现了我们可能不那么熟悉的张佳玮、马前卒等大v,他们或许都“饱读诗书”,很有才华,他们在知乎上答复问题如吃饭,通过内容收获了上百万粉丝,可是其变现的渠道都不在知乎,而是在约稿或者接软文广告等,所以我们很少能听到他们的明文报价。而这些隐形的东西刚好又是很多自媒体人所火急需要知道的,因为他们需要一个积极的反馈信息,我在知乎做得好,我可以得到什么?这是知乎所没有的。

5、知乎传达节点够多以及有大v流量加持

相比较于微信大众号半封闭传达,知乎的传达是处于开放式的,虽然在关系链的熟悉程度上比不上微信,可是因为在传达节点上可远比微信大众号号,只需你的内容够好,就有时机取得官方的引荐,而在官方引荐的基础上,还有大v流量的加持就可以取得更加多的重视转化。在知乎上,用户不是阅读答案就是在贡献答案。如上图,在一个问题上,只需这个问题取得大v的重视,而你又刚好答复了这个问题,在内容还可以的状况下,是可以取得适当可观的曝光量。就好像这个问题就是一个流量储蓄池,在里边现已有连绵不断地用户涌入,只需你的饵料够味道,就可以取得更多鱼儿。这些鱼儿只需上了勾,再通过一些其他饵料引导,倒流至微信大众号。

6、文末广告,知乎官方干涉少

相比较于头条等大流量自媒体平台,知乎在文末广告上抓得比较松,一般来说,只需不会太过火,官方一般都不会做过多干涉。乃至有些自媒体放个大大的二维码进行引流,只需案牍适可而止,用户不会恶感,官方也不会去勒令删除。而头条、百家号等平台对文末广告,特别是微信大众号引流则是给予大力冲击,这给需要微信大众号运营者比较大的冲击。

7、用户在微信的使用时长更加长

毫无疑问,微信现在现已成为一个超级APP,集衣食住行一体的平台,我们很多动作都会在微信上完成。所以用户在获取资讯的渠道上,微信大众号肯定就是首选。而不会专门跑到知乎去看你更新了没。这是用户习惯问题,把用户引流至微信大众号,也是在用户体验习惯上更加顺着用户的意思走。

怎么从知乎导粉至微信大众号?

在操作怎么把知乎粉丝倒流至微信大众号的问题上,记住一个原则,就是把你想给用户看到的信息尽量以最快捷简略的方法呈现。

1、重点装饰一句话介绍

一句话介绍在我的上篇文章中《知乎运营内功心法大公开》有提到过。因为一句话介绍是用户直接能在头像旁边就能够看到的,所以你要设置简略便捷。最好就是把你想宣传的信息放在上面,一般来说都会把自己的大众号ID放在上面,用户不用进入你的主页便可以直接打开微信查找你的ID重视到你。

2、文末留下重视信息,重点在案牍呈现上

其他的引流方法大大都都是在文末体现,那么这个时分案牍就显得异常重要了。假如你想要直接放置二维码,我劝你仍是不要了,因为现在二维码是在知乎上容易给用户讨厌。所以你得“灵巧”一点。比如下面这个,他在前面直截了当地说欢迎重视我的大众号,往往很多运营人就会没有了下文,或者讲得不行细心。可是他在后边补充到里边有很多干货,最“致命”的是这句“不想做互联网运营的别来,内容过于专业”。我想有些人就会直接就打开微信查找这个号,究竟里边的内容有这么专业吗?那么这个引流案牍的意图就达到了。

3、在知乎live或者值乎留下引流信息

除了在专栏文章和答复上面可以做引流信息展示外,假如你有在知乎live开课或者运营值乎,可以在语音答复完或者讲完课之后,叫用户直接重视的你大众号,在大众号给你留言,并且要许诺你会在上面与他们互动,这样在live上也能够引流一部分用户去到你的大众号。

虽然微信大众号的打开率有所下降,这是不争的事实。可是只需微信一日是霸主,自媒体人就不会停止从其他平台倒流。

#专栏作家#

艺林小宇,微信大众号:cs-jy8,人人都是产品主管专栏作家。股事汇APP运营负责人,独立媒体人,喜欢用白话文讲述移动互联网时事抢手,专注于产品运营、策划、BD合作等领域。

本文原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。