想要减少广告糟蹋,你需要学会这些设计知识
本文摘要:一个可以调动用户消费欲的设计首要得是用户情愿看的设计。不然,这个广告就是糟蹋了一多半广告费的广告。本文要说的,就是怎么通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等,做出让用户看得下去的广告,进而起到敦促方针用户更快下单的作用,将广告投放的性

一个可以调动用户消费欲的设计首要得是用户情愿看的设计。不然,这个广告就是糟蹋了一多半广告费的广告。本文要说的,就是怎么通过把控页面设计的色彩明度、排版、素材选择等,做出让用户看得下去的广告,进而起到敦促方针用户更快下单的作用,将广告投放的性价比最大化。

色彩明快激发情绪

图片的明度很容易影响我们的情绪。

我们都去过卖场,无论是超市、商场,仍是柜台……回忆一下,给我们留下的是什么样的印象?

没错,就是亮!

为何商场都要采光好、灯亮光呢?

因为在亮堂的环境内,用户的情绪更放松,而人在放松状态下更容易跳过理性考虑,做出决策——这种依据环境自发调整状态的行为,是我们在进化过程当中习得的被动技能。

我们人类还在进化过程当中的时分,阳光亮媚的天气下,天敌不容易隐藏,我们可以放松的享用休闲韶光,不需要绷紧神经让自己可以面对随时需要面对的决策;

而在阴沉、昏暗的天气里,我们无法明晰的看到敌人,也不能判断是否会有暴风暴雨的降临,这时候候,假如我们走在外面,大脑就会高度紧张,随时随地进行运算,确保自己不会做犯错误决策。

所以一般卖场环境会试图通过营建一个好的光线环境,让用户情绪放松、精力亢奋,以期达到用户少过脑子、尽快决策的效果。

对应到广告页面的设计上,当我们想要看到页面的用户尽快做出决策时,最好选用高超度、高饱和度的色彩,也就是营建一个“光线很好”的状态。

比如色彩越挨近白色,则这个色彩明度越高;越挨近黑色,则色彩明度越低;而色彩越浓郁,则色彩饱和度越高,比如正红、正黄,都是饱和度很高的色彩,而相对应的粉红、暗黄的饱和度就偏低。

说一个我们都可以判断的方法:在空气清新,天气好的天然光线下,我们看到的世界,就是一个高超度、高饱和度的世界——一同来回忆一下,是否是这样的天气下,天格外蓝?花格外红?光线格外亮堂?心境格外酣畅?

相同,面对类似的卖场环境、广告页面,人遭到“好光线”氛围的影响,考虑似乎就不那么重要了,他会更介意心境和感受,也更容易受理性牵引做出决策。

这也是京东、淘宝等购物平台的页面选用高超度色彩的原因。

再比如下图这个天猫主页面,白色底的明度天然是最高的,而其他部位则是大面积的高、中饱和度的色彩,只有左边商品分类用了暗色调,占比较少。

这样的页面给人的整体感觉就是欢快的,亮堂的,轻松的,对应的,人的考虑的需求就会被疏忽,决策速度就会变快。

与明快相对的,是暗沉。

暗沉的色彩,会让人心境下沉,这种下沉,可所以安静,也能够是沉重。在暗沉的色彩下,我们往往会觉得时间变得更慢,于是我们会静下来考虑。

对应的,当广告的意图,是需要用户考虑时,或者想让用户感觉到安静时,设计应当以暗色分配色或图片为主,同时辅以冷淡风格的字体。

比如下面这张空气净化器的概况页首屏:

虽然色调是以暗色为主,可是比照度、饱和度搭合作理,就会让人感觉镇定,去考虑页面上给出的信息点(虽然考虑了不见得懂),可是这些信息点是用户本来就期望去看的,用户期望通过这些数据自己去比对的这个机器好欠好、值不值,那么用这样的配色来烘托,让用户觉得自己的考虑是理性的,就可以更好的完成产品方的出售意图。

再比如很多高端瑞士机械表会用暗色调布景凸显产品,虽然用户不见得懂,可是用户会觉得有必要了解这个产品各方面的数值,当你给他营建出深深思考的场景,把他们似懂非懂的重点列出,用户的“比较心”就部分得到了满足,可以减少用户犹豫的时间。

而下图这种价格偏低的时尚智能手表,就合适选用明快的色调,一方面可以凸显表的风格,另外一方面也是在用一种婉约的方式“敦促”用户尽快做出购买抉择。

所以,假如你的产品是决策门槛较高的产品,那么无论创意怎样煽动用户的购买情绪,用户也仍然会去考虑、比较,这个时分,不如爽性用暗色调营建高端感,把用户可能会比照的重点列出。

因为大大都的时分,用户认为自己在独立考虑是否购买,但其实并没有脱离设计和案牍可以调控的规模(但假如用户存在超出设计和案牍调控规模的情绪了,我们就尽量不要去触碰,防止引起的用户恶感)。

那么是否只需明度、饱和度对应了产品特性就全对呢?其实不是。上面我们给出的,都是用色正确的演示,而有的图片的色调应用过错,无论是什么样的产品,都无法调动用户的购买欲。

假如用明度、饱和度来解释,可能很多人会觉得了解困难。我试着用更容易了解的方式说明一下下面这四个过错案例。

我们前面说过了,之所以要用明度高、饱和度高的图片,是为了调动我们基因中对晴朗天气比较安全的记忆,而黑暗、阴天、空气不透亮的天气里,风险随时可能呈现,我们的大脑会本能的紧张,高速运转,抗拒。

所以我们看看上面这四个落地页

左一,不只全体色调暗沉,并且文字也很模糊,全体的感觉,是否是很像黑夜? 左二,低明度、低饱和度、低比照度的色调,十分像雾霾天; 左三,明度低的比照色搭配,就好像整个落地页掉到了泥里; 左四,艳粉、暗红、草绿、灰、黑、米色的搭配,不只感觉很乱,并且显露出一股塑料假花的味道。

这四种配色,无论明度凹凸,我们都会说他的色彩用的“脏”,没有让我们感遭到“静寂夸姣”,而是让人心境暗沉,乃至讨厌。

图片相关增强爱好

很多信息流广告,都是写标题的管标题,配图片的管配图,即便这两件事都是一个人完成的,这人在写标题和配图的时分,用的也不是大脑的同一区域……简直人格割裂。比如下面这张图:

光看图,你觉得这是什么广告?(此处考虑5S)

然后再来看完好版:

看完标题,我们知道这是一个移民广告。

但假如光看图片,你会不会认为这是一个私人妇产医院的广告呢?

这就是这个进口创意(标题+图)的莫名的地方。

我们都知道,信息流广告进口创意由标题和配图组成。大部分优化师都会十分注重标题的写法,却疏忽了可能起到更要害作用的图片。

我们的祖先从几万年前就现已会通过眼睛获取图画信息,而文字的发明最早只能追溯到三千多年前,我们的大脑关于图画信息的编译,比对文字信息要更快、更省力,也正因为如此,当图片和文字同时呈现的时分,我们的视觉重心点会不自觉的落在图片上。

比如上面这个案例。用户通过图片发生的联想是:“妇产”,而这样的联想,极可能和广告投放的带有移民标签的人群没多大关系,所以很天然的,他极可能就会疏忽这个广告。

再比如这个:

相信看到的用户会像图右的猫一样,一脸懵逼。

空调地暖空气不流通,怎么能让我们更舒适?看图左,去户外吗?图中和图右爽性完全搞不清楚想表达什么……

我写文章找案例这么细心的看和揣摩都没搞理解什么意思,凭什么认为用户能在看资讯时扫过的那2秒钟会对一个不知所云的广告发生爱好呢?

还有这个朋友圈广告:

这是一个运动会所的店庆活动广告,意图应该是让方针用户来参加活动,进而办卡成为会员。但是除非是我们这种找茬的广告人,不然一眼望以前,没人会认为这个广告跟运动会所有什么关系。

我就问问,正在看我文章的你,第一眼望以前觉得这是什么呢?是大商场活动?新饭店开业?仍是某个楼盘搞答谢?

需要用户费尽心机去揣摩的广告,就现已丢掉用户了,用户可没有耐心在一个不知所谓的广告上注目停留,所以,这样的广告设计也就无所谓发生更多效果了,更别提协助出售了。

就信息流广告而言,图文要一致,是进口创意最最少应该做到的。配图就像打仗的先发部队,需要先极力吸引用户的留意力,然后和标题搭配做功,将用户引至落地页。

这就要求设计师在做进口创意图的时分,需要考虑图片怎么合作标题吸引用户留意力,让图片成为标题的助力,而不是拖累。

详细到配图形式,不论是小(单)图、大图仍是三(图),不同的图片方位、面积比重,都会给用户不同的影响。以进口大图为例,因为图片比重大,图片会比标题更容易抓住用户的眼球,这个时分,假如我们的图片跟标题看起来完全不相关,那么极有可能吸引进来的,是图片给到用户的直观印象顶用户感爱好的重点,而不是我们期望的方针用户。

比如下图:

这个广告的标题蛮有意思,图片也契合双11的氛围。但问题在于,图片和标题完全无关。

上文我们说了,用户往往是先看图片,而此时假如标题能跟图片一致,在那一瞬间会有加强作用。而这个标题和图片单独看都没缺陷,可是放在一同却起了削弱作用。

再来比照下面的图2,你就会明晰的感遭到差距:

如你所见,上图的标题和图片分开看其实很往常,但胜在有关联,有关联就可以相互加分,为落地页上的出售助力。

排版齐整延长耐心

实操中还有一个影响用户阅读爱好的大问题就是设计排版紊乱。

通俗来说,排版比如我们和用户交流的“言语”,设计排版规则就是你的言语逻辑的一个展示形式,紊乱的排版规则会像你紊乱的言语逻辑一样,影响用户get到你想要表达的点。

常见的页面排版误区有三:

(1)过度表达

即,试图在一屏内把所有想表达的内容都排进去,让用户找不到重点,失掉耐心。

(2)没有规则

详细指边距、行距、段落间的隔断、间距、图文间距、标题字体字号、内容字体字号等,这些在一个页面中应当有一个统一的规则。假如规则不统一,则视觉逻辑是紊乱的,对应的,用户的阅读体验也是紊乱的。

(3)认为视觉顺序不重要

人脑有自己已构成的视觉权重顺序,因此,哪一个设计元素摆放在哪一个方位对错常重要的,抉择了用户会怎么了解你所表达的内容。

我们用一个典型案例来胪陈上面的这些问题:

问题1:过度表达

我们来看看第一屏都表达了些什么?

先看案牍部分,我们看到的是(依据视觉权重向下摆放):

旋转小火锅; 诚招加盟;

图片部分,我们看到的是(依据视觉权重向下摆放):

热腾腾的小火锅; logo; 云朵元素。

内容之多可以说是毫不节制。

作为想要创业的人来说,他们最关怀的低本钱、易选址、两人即可开店等优势,但在这个页面里,这些内容被放的很小,而主文字“诚招加盟”四个字,因为字体和色彩的缘故,虽然很大,却其实不是第一视觉落脚点。所以,案牍部分最显着,最容易被人意想到的,是旋转小火锅,配上调动用户食欲(而不是创业愿望)的图片……是否会让人认为是火锅店推广呢?

问题2:边距、间距、行距过小

不论是设计一个页面仍是一个内容区,都需要留意边距、间距和行距。我们常说一个区域要留出左右六合来,而首屏底部这个旋转火锅的介绍,就是典型的不留天不留地:

再比如下面这一屏,投资优势底下的爆炸形底板,和上面的图片、下面的圆角底板都紧紧挨在一同。圆角灰色底板内,白色菱形板块也是顶天立地不留空白,内部的文字也没有考虑留白:

整个给人的感受,就是一个字:“挤”,直接成果就是让用户阅读困难,阅读体验差,下降耐心,然后退出。

问题3:字体过多

仍是以上图为例。仅这一张图内就呈现了造字工房悦黑体、幼圆体、宋体、隶书体4个字体,更别说整个落地页里还有手写体、粗宋繁体、圆体、综艺体、楷书……落地页上半部分的内容字体,和下半部分也不一致,可想设计师在做的时分,脑袋里并没有一个全体规划。

用户没有受过专业训练,不会像我般知道问题地点,他只会觉得不舒服,无法抓到你的重点。

就好像你同他人交流,即便说的内容再好,可是假如你一会儿白话文,一会儿现代文,一会儿英语,一会儿法语,看起来很酷炫,但其实没人理解你说了什么。

其实要想让用户看着舒服十分简略,只需给自己制定一个排版规则:左右边距留多少、段落间距留多少、行距多少……构成一个规则,大标题、中标题、小标题、内容文字、slogan文字有固定字体和字号……这些只需稍稍重视一下不难做到——概括一下就俩字:有序。

认知有序才有出售后续。

 

作者:轻轻(微信大众号:信息流广告精准投放),18年广告人,曾任三星品牌设计师、MTV线上宣推主管,现任斯通传媒副总裁、英国 Bird eGo 跨境物流外聘运营参谋。

本文由 @轻轻 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来自 Pixabay,基于 CC0 协议


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

相关内容