从微电影到短视频,细讲内容创作的台前幕后
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 前一点资讯MCN运营总监/大众号:你的滕同学633416作为内容创作领域的从业人与见证者,笔者将从多个维度盘点作为视频内容的开展历程以及背后的隐秘。你是否对筷子兄弟还有印象?还记得那个只会背后阴人的鄙陋男嘛?这部让无数人感动到哭的微电
订阅专栏撤销订阅 前一点资讯MCN运营总监/大众号:你的滕同学

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作为内容创作领域的从业人与见证者,笔者将从多个维度盘点作为视频内容的开展历程以及背后的隐秘。

你是否对筷子兄弟还有印象?还记得那个只会背后阴人的鄙陋男嘛?

这部让无数人感动到哭的微电影《老男孩》是否深藏在你记忆深处?

铁打的网络流水的网红,如今的头部短视频创作者已没有了筷子兄弟、叫兽易细姨、王大锤的身影…..我们每天刷着形形色色的APP,和老铁们一同双击666,跟着小姐姐们一同学猫叫……

祝晓晗、李佳琪这样的高颜值、伶牙俐齿的小哥哥小姐姐已跃居短视频红人榜榜首,这一系列变化的背后是移动互联网的快速开展给视频产品所带来的天翻地覆的变化。

从电影到微电影,从微电影到短视频,构成了一种全民拍摄、全民传达的视频传达环境。

01?从微电影到短视频

从2011年开始,短视频行业对外叫法不断在变化。我是学播送电视编导的,2011-12年时,市场上干流短视频形状叫“微电影”,我们的一些科意图作业也是拍一个XXX微电影,后来又呈现了UGC、PGC、VLOG等。

直到现在依据时间长短或反正屏区分的“小视频”与“短视频”,其实想要了解微电影到短视频的发生了什么样的转变,我们从出产和分发来比照,便能明晰地看清一切。

短视频比微电影的体量更小、拍摄周期更短,内容本钱低,对创作设备要求不高。并且,短视频以其凝练的3S即高潮内容吸引了很多的受众,手机中各短视频app自带的拍摄东西下降出产门槛,同时通过算法个性化引荐极大的扩展了传达。

02?那些显着的变化 1. 消费者位置转变

跟着移动互联网的迅猛开展,中国数亿的视频内容消费者,从PC互联网向移动互联网迅速转移,消费者的选择也愈来愈多。在视频资源匮乏的时代,视频内容由创作者主导,就像20年前电视播什么我们只能看什么没有太多选择。

而如今信息爆炸时代,消费者有了更多的自主选择空间,同时加上工作繁忙,越是简略轻松、容易了解的视频作品越能填补用户时间。所以愈来愈多的创作者情愿创作接地气、接近用户、简略消遣的内容,以此来吸引用户的留意力,取得更好的流量。如此往复,短视频的迸发就这样到来了。

2. 拍摄剪辑设备革新

移动互联网的迅猛开展,不只带来了传达前语的改造,更是加速了拍摄设备的改造。

原本在10年前制约人们拍视频的是专业设备的操作难度,如今的旗舰手机的摄像头参数快要赶上入门级单反了,拍摄操作也极其简略。拍摄画质较高和操作简易,都被手机这个随身携带且普及的设备完成了,因此很容易便引发了短视频全民拍摄热潮。

3. 创作者思路转变

拍摄设备的革新只是短视频昌盛的第一步,抖音、快手、小咖秀等短视频平台推出的各种实用功用,如美颜、特效、音乐、跳舞机、合拍等等不同的玩法,协助创作者更简略容易的创作视频内容,极大的下降了短视频的创作门槛。

同时加上年青网生一代的创作者不断生长为视频创作主力军,更具有网感的玩家将不同的创意通过短视频更容易表达出来。

4. 传达渠道立异

在移动互联网时代,用户的时间愈来愈碎片化,视频传达愈来愈多元化,优质内容筛选方式也从修改主导变为算法主导。手机作为最重要的信息获取渠道,4G资费的下降5G行将降临,使得短视频成了人们日子中的一种盛行文化。

03?产业链的演化

从微电影工作室到MCN机构,整个产业链路愈来愈杂乱,愈来愈工业化,出产分工愈来愈详尽专业,MCN机构根本上做到了一条龙效劳。

04?背后推手的演化 1. 微电影工作室

微电影工作室更多的仍是停留在出产制造上,注重的工业化拍摄制造流程,宣传分发上仍是依赖于视频平台和社交网站,且当时的传达渠道仍是相比照较集中,无需机构去过多重视于运营分发,做好优质内容就能够取得不少的重视,或者请专业的宣发公司做宣发。

微电影工作室作业链条

没有触摸过微电影拍摄的同学会觉得很奥秘,我大学那会儿背着单反扛着三脚架和小剧组的同学们一同拍外景时总会招人围观,我们都很猎奇。

微电影创作流水线

实践上微电影创作和做产品一样,整个流程仍是挺流水线化的,难点在于你的创意和立异,下面就是我当时创作微电影时的简略流程,主要是先有剧本分镜,然后依据分镜组织人员去对应场景拍摄,不要漏镜头,终究就是把几十几百个镜头进行选取修剪,进行后期剪辑加工。


MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形状,将PGC(专业内容出产)内容联合起来,在资本的有力支撑下,保障内容的继续输出,从而最终完成商业的安稳变现。

MCN机构作业链条

而在MCN机构运作中,我们最猎奇的其实就是红人签约和孵化,机构究竟怎么去将一个素人培育成一个红人?需要阅历哪些流程?

红人孵化流水线

其实说穿了你把红人也作为员工就能够,我可以找有经历的也能够找应届生,但我需要考量他是否契合我们的需求,然后用3个月时间去看两边是否符合,上图就是红人签约孵化的简略流程。

05?开展趋势的畅想

跟着技能的一日千里,短视频内容生态愈来愈完善,直到在一个平台内构成完好的生态闭环。

而跟着生态闭环的完善,我认为会有四大趋势:

创作者数量将不断添加 作品质量差距愈来愈大 内容类型愈来愈多元化 专业出产机构不断扩展

终究,愿各位有才华的创作者抓住时代的浪潮,不负芳华!天天有点赞、周周有爆款、月月有钱赚!

 

作者:你的滕同学,大众号:你的滕同学。一点资讯前MCN运营总监

本文由 @你的滕同学 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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