从LOGO到感官LOGO:怎么让用户一眼就记住你的品牌并购买
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 营销实战策划人,微信公众号【怪兽先森】2018-07-27695930LOGO在品牌传播中也是不可忽视的重要部分,那一个好的logo需要符合哪些原则呢?除开logo,还有哪些方式能让消费者快速辨识出某个品牌呢?读前思考3秒:你能立刻说出你公司的logo长
订阅专栏撤销订阅 营销实战策动人,微信大众号【怪兽先森】

2018-07-27

6959

30

LOGO在品牌传达中也是不可忽视的重要局部,那一个好的logo需要契合哪些原则呢?除开logo,另有哪些方式能让消费者疾速辨识出某个品牌呢?

读前考虑3秒:

你能即刻说出你公司的logo长什么样吗?

简直每个品牌都有本人专属的LOGO。

你认识麦当劳的LOGO是什么吗?

可能你很快就答复出——“黄色M,金拱门!”

而如果有人问你家公司或品牌logo是什么时,你能疾速说出来吗?

LOGO在品牌传达中也是不可忽视的重要局部,那一个好的logo需要契合哪些原则呢?除开logo,另有哪些方式能让消费者疾速辨识出某个品牌呢?

下面就这两个问题和你聊聊。

一、品牌LOGO的原则

笔者前次文章写了品牌取名的话题,其实LOGO和品牌取名是相似的思路,好的LOGO也会为你节减一大笔品牌广告费用。

(PS:因为我不是专业做设计的,LOGO详细设计步骤和别的设计相关的方面就说不了,篇幅缘故原由,这里就从品牌传达方面来简单说一下我认可的LOGO原则。)

在目前同质化的产物愈来愈多、市场竞争愈加剧烈的状况下,LOGO最重要的作用也是贬低传达本钱——让他人在浩瀚品牌LOGO中能一会儿认出你、记住你,还能构成听觉词语被口口相传。

辨认本钱-能一会儿认出; 记忆本钱-轻易记住; 转述本钱-轻易说给别人说。

而想要达成这个效果,就尽可能利用消费者已构成记忆认知的具像符号。

好比:前段工夫有个深圳朋友的营销策动公司要换新LOGO,给出了三个LOGO挑选:

如果是你,你会选哪一个?

当时的结果是大量人选了图一,缘故原由是美观、有美感。

但我选了图三,为什么?

由于前面说了,LOGO(或品牌名)要能贬低传达本钱,那么起首要让他人马上鉴别出你、轻易记住且轻易而后构成听觉词语说给他人听,再去讨论别的美感等问题。而轻易转述的条件就是你的LOGO要轻易记住才行,以是用大家熟悉的图画符号做LOGO是最好的。

你试想一下,如果身边的人或者你的用户想帮你宣传保举,你觉得上面图三和图一二相比 ,哪一个更易转述给他人听?

很显然是图三。

尽管图一二的“J”形更简单,有“美感”,可是图三的“姜太公”符号更有辨认度,看了轻易记住(图三的姜太公垂钓是大家从小听到大的故事,已构成记忆符号),也轻易转述——“那个姜太公在垂钓的LOGO就是姜太公公司啦!”。并且,图三也更契合“姜太公”这个名目的涵义。

而如果是图一或图二,别人转述时可能会呈现这样:“那个像J,仍是有点像勾…哦,不对,如同是彩带的图就是姜太公公司……”

(当时由于LOGO这个事,我和这位朋友在微信上断断续续地沟通了两天…不外最终他们通过讨论,仍是选了图3。)

另有最近被人褒贬纷歧的“得到APP”新LOGO——猫头鹰,这个无须狐疑是比“得到”以前的LOGO更能让人鉴别与记住(尽管我小我私家第一眼也觉得欠好看,但这个不是最重要的)。

改了名后,目前我一展开电话界面,更易找出得到APP

以是,品牌LOGO最重要的原则是能一会儿认出,轻易记住和轻易转述给别人说,再思考哪一个更契合品牌策略与涵义等方面。

你觉得另有哪些方式能够让你疾速辨识出某个品牌?

下面和你说说一个十分有用的“感官logo”话题。

二、使用多感官打造本人的“感官logo”

前面所说的logo是品牌牌号的视觉化符号,经过logo能够让用户辨识出某品牌。但若从传达与辨识上来说,视觉化的logo其实不是品牌唯独的感官情势。

马丁.林斯特龙在《感官品牌》提出品牌具有五种感官情势——视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉。为了便于明白,大家暂且叫这种情势为“感官LOGO”。

好比:目前的苹果电话,即便是抹去该苹果的logo图标和名目,置信大局部仍然可以疾速地认出这是苹果品牌的电话。由于苹果电话的铃声(听觉)、外观设计和屏幕界面(视觉)、操作体验(触觉)等,都是苹果电话的感官logo。

行为心思学家通过试验研讨得出论断,大家对别人或者生疏事物的印象有80%都来自于非言语因素。也就是说,大局部都是来自于感官。

1.?感官logo不光能添加品牌辨识度,还能够促成产物出售

细心留心你会发现,感官LOGO现在渐渐地被一些企业关注,不光增强了品牌的传达度,还极大地促成了产物的出售。

好比:一些线下体验店,感官logo的作用更为重要。你走进一家面包店,你会闻到一股麦香味和透过玻璃窗看到面包师傅的制造过程等等,也会对你购买愿望产物影响,这就是多感官的运用。

就像公司在抉择雇用一个员工进入公司之前,有必要要见他一壁。两人在网上知道,想成为情侣,或者是婚姻关系,绝大局部人都要碰头、相处后才做出抉择。

乃至有些品牌还会把专门的声音或者气息注册为本人的牌号,构成独特的感官logo。好比:有个叫家乐氏的早餐麦片品牌,把“嘎吱”声加入嚼碎麦片时的声音体验,与别的竞品构成显着的区别化,遭到市场十分好的购买效果,而且把这个声音请求了专利和牌号。

大家对事物的明白与感知都是经过感官来实现的,感官连贯着人的记忆,并且能触动听的情感。以是,使用多感官情势,能够晋升品牌的辨识度与激发消费者的购买愿望。

2.?多感官的运用

(1)视觉

除了大家常见的logo(好比:得到app的猫头鹰图标),另有产物自身的形态、色彩等等,都是合成品牌的视觉化标识。

相关数据统计显示:当消费者在免税店买香水时,有80%的状况是由于瓶子的形态与设计,而不仅是受这个品牌出名度的影响。

再如:厨邦酱油的格子桌布色彩,可以让消费者疾速在商场货架上辨识出。

乃至大家另有“西瓜色彩越红就越甜”的感官认知,这就是色彩对人的认知影响。

视觉在品牌的运用是现在最遍及的,可是别的几个感官(听觉、触觉、嗅觉和味觉)的运用却被大量人忽视,现在并无得到很好的运用。置信未来愈来愈多人关注被疏忽的感官体验,由于在现今一个弥漫引诱和刺激、注意力极易被涣散的世界里,你要感动消费者而支付的本钱愈来愈高,而不克不及只靠视觉上的刺激。

下面说说别的四个感官LOGO:

(2)听觉

声音是发明心境、营建气氛的根底,对品牌辨识度与产物出售有十分重要的作用。

俄国生理学家伊凡.巴甫洛夫早年做了一个驰名试验,证实了狗在听到铃声后会乖乖等人喂食,而人类也有这种反射行为。

好比:你每天的闹钟铃声把你从美美的梦幻中吵醒,久而久之你对这个铃声构成一种前提反射,如果白日不经意听到这个铃声,你神经会俄然慌张起来。

英特尔的“灯,等灯等灯”声音同样成为了其独特的感官logo。诺基亚、QQ,微信等等产物的相关声音,也是一种听觉的运用,让用户一听到其声音就辨识出某品牌。

听觉的运用还能够促成出售,相关研讨证实,商场和餐厅的布景音乐的节奏会影响效劳、客流量和转化率。

好比:当餐厅播放抒发弛缓的音乐时,消费者就会延长用餐,酒吧的慢音乐会比快音乐的酒吧多赚29%。

目前大量电商详情页也初步刺进了相关布景音乐,让用户点进来就播放,这个就像大家去商场购物,你没有留心到的布景音乐也会影响你停留工夫与购买愿望。

以是,品牌打造本人的听觉符号,不论是科技产物仍是一家餐饮店,依据差别的意图来采取差别的声音,让人一听到这个声音或者音乐就可以联想到你或者促成用户消费。

(3)触觉

大家人体中最大面积的器官就是皮肤,而皮肤可以发生大家最大的感官体验——触觉。就算当别的感官都失效,触觉依然会存在。

驰名的海伦·凯勒被疾病夺走了视觉和听觉后,后来经过借鉴触觉的方式与外界沟通。这也开启了盲文点字法,让瞽者经过指尖的触觉就能浏览。

消费者对品牌或产物也是相似的感觉,好比:大量人感觉用玻璃瓶装的香水质量会比塑料瓶的好,即便两者的产物质量同样。

触觉的运用,在汽车行业中常常见到。起首是差别汽车的坐垫、方向盘的握感等触觉体验,懂汽车的人都能辨识出差别的汽车品牌。并且,触觉体验也是促成汽车出售的重要因素。好比:大量人买车,都会坐上去体验一下,乃至有些汽车店声称“先免费驾驶一个月,称心再付款”的标语,这其间都是使用了触觉的方式来促成消费(固然另有包含了别的营销办法)。

以是,如果你的产物总是感动不了用户下单,无妨添加一些触觉体验。

(4)嗅觉

假定在一条美食街道上,影响你购买一杯现磨咖啡或豆浆的因素主要是什么?

假设别的前提差未几,可能该咖啡的飘出的浓浓香味更能刺激人的购买,并且目前大量消费者也能以气息来区分差别品牌,好比:星巴克的滋味。这就是嗅觉在品牌上的运用。

另有大家在面包店闻到的一些麦香味,都是在天花板或者四周的排气管特意设置的嗅觉体验,刺激消费者发生购买愿望。如果面包或者点心店短缺这些嗅觉体验,消费者的消费愿望也会将会大打扣头。

在线上与线下的获客本钱渐渐持平的趋势下,嗅觉在线下体验店的上风将会愈来愈被关注,并且也会成为品牌的一种独特的感官logo。好比:设置专属你店面或者产物的气息,晋升辨识度。

(5)味觉

味觉和嗅觉是严密相连的,当嗅觉失灵时,味觉也会遭到影响。好比:当大家伤风鼻塞严峻时,大局部的味觉也会失效。

人的舌头差别地位,对味蕾的敏感度也纷歧样。像大家喜欢用舌尖舔冰淇淋,由于舌尖对甜味最敏感。舌头两侧对酸味最敏感,舌根是苦味地区,而咸味是各个舌头局部都能感受。

味觉上是现在品牌运用起码的感官局部,可是也存在着很大的后劲。好比:牙膏加入一点幽香滋味,会让用户觉得这个牙膏的清洁牙齿成效更好。

笔者在本文聊了LOGO的原则:能一会儿认出、轻易记住、轻易构成听觉符号来转述等。另外,要尽可能使用多感官(视觉,听觉,触觉,嗅觉,味觉)的方式,去晋升品牌的辨识度和促成用户的消费愿望。

读到这里,置信你现已理解了,使用多感官的结合方式会得到比单一的视觉出现带来的效果更佳。好比:你餐厅放布景音乐或者食物店排放特质的气息等等,会比只是图片展现的效果更好。

固然,你要依据人的心思规律和调研等方式来挑选适宜的感官元素,好比商场的慢音乐转化率的提高就比快音乐要好。

备注:本文局部参考材料《感官品牌》(马丁.林斯特龙)。

(图片来历网络,侵权联删)

#