看了100多个品牌近几年中秋节追抢手的架势,总结出了这一套规律
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 知名教育集团品牌总监、营销操盘手2018-09-191.1万33中秋热点还没追?品牌们借势中秋的招式原来是这样……逢节假日追热点已经成为许多品牌部门常态化的一项工作。但一旦一件事情成为了趋之若鹜,想要标新立异就会变得非常困难了。就比如刚
订阅专栏撤销订阅 出名教育集团品牌总监、营销操盘手

2018-09-19

1.1万

33

中秋抢手还没追?品牌们假势中秋的招式本来是这样……

逢节假期追抢手现已成为许多品牌部门常态化的一项事件。

但一旦一件事情成了趋附者众,想要独树一帜就会变得十分艰难了。

就好比刚刚以前的教师节,能让我们记得的,估量就是马云卸任筹备去做老师了。

那接下来马上就要中秋了,如果你还没想好如何追,先不急。

我看了100多个品牌这几年中秋节追抢手的架势,帮你总结出了这一套追中秋节抢手的规律。

起首来拆解下中秋节能够假势的元素,无外乎是这几个:月饼、月亮、节日(团圆)、嫦娥、玉兔。

下面别离来说说,怎么从这几个元素里找到品牌与中秋节符合点。

尽管目前市道市情上的月饼愈来愈难吃了。但无妨碍它依然当做中秋节最具代表性的食品。

不吃上一块月饼,几乎没觉得过了一个中秋。

以是不少品牌都会在月饼身上下武术。试图从月饼的形态、滋味、包装找到一些品牌的关联性。

招式一:套用月饼形态

古文中有一种修辞手法,叫做借代用法,借用和本体相关的事物来代指这个本体。好比以特征代事物、详细代笼统、局部代整体、全体代局部。

艰深点来说,第一招大家能够从月饼的形态找到一些和品牌联络的规律。以月饼来指代产物或者品牌。

1. 以月饼指代品牌LOGO

宝马中国:把月饼拼成为了宝马logo的形态,藏头诗中秋节高兴首字母拼起来是品牌的名目。

天翼:间接把logo印到月饼上,千里话相思也和产物特性相符。

2. 以月饼指代产物

以部分代全体,以月饼的局部角度指代产物或者相关事物。

宝马中国:两个月饼拼成为了独具宝马设计特色的双肾型的进气栅格。

杜蕾斯:使用了月饼另一个剖面,让人遐思无限。

3. 以月饼当做载体,渲染气氛

好时:有你的中秋,才是好时

这是本年好时推出的中秋新品,主打浓醇的巧克力口味月饼。微缩人偶+好时新品月饼的体现情势,营建了一个中秋的节日场景,诉说着团圆的故事。

一汽·公众:用推销月饼的情势来推销车,而且找到了做月饼和造汽车之间的共通点。

4. 给月饼注入IP和创意

另有像KARMA嘿嘿嘿月饼、稻香村“兔爷”月饼、美心star wars星球大战月饼、故宫月饼,他们捉住了新消费群体的文化心思须要,给传统的月饼增加了夸大、生肖和福禄,IP等元素招揽年青化公众。

招式二:月饼滋味

不仅是月饼的形态,月饼的滋味通常也是大量品牌们善用的招式之一。

传统月饼分红了四大派别:广、京、苏、滇。但每一年总会革故鼎新的奇葩月饼,王宝和小龙虾月饼、万豪老干妈小鲜肉月饼,或者立异一些月饼的吃法,来添加噱头和传达性。

1. 颠覆传统?

大家常吃的月饼好比豆沙、莲蓉、蛋黄、五仁。但每一年都会有些全新口味的奇葩月饼不由让人虎躯一震。期待本年品牌们又会给大家带来什么样的黑暗操持。

肯德基:双赏组合

肯德基从2016初步每逢中秋就会推出小鲜肉酥饼,鲜肉酥饼当做江浙区域的传统月饼。本年又带来了另外一位小同伴:金枕榴莲酥饼……请了坤音四子代言为他们俩代言。

淘宝:特制辣月饼

淘宝为中秋节打造了了一款吃了让人秒变表情包的神秘月饼,让我们猜口味领月饼,最终揭晓答案是淘宝特制辣月饼。

至于滋味怎么,有人说像是辣条,另有人说像老干妈。总之很猎奇。

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