2018-09-19
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中秋抢手还没追？品牌们假势中秋的招式本来是这样……
逢节假期追抢手现已成为许多品牌部门常态化的一项事件。
但一旦一件事情成了趋附者众，想要独树一帜就会变得十分艰难了。
就好比刚刚以前的教师节，能让我们记得的，估量就是马云卸任筹备去做老师了。
那接下来马上就要中秋了，如果你还没想好如何追，先不急。
我看了100多个品牌这几年中秋节追抢手的架势，帮你总结出了这一套追中秋节抢手的规律。
起首来拆解下中秋节能够假势的元素，无外乎是这几个：月饼、月亮、节日（团圆）、嫦娥、玉兔。
下面别离来说说，怎么从这几个元素里找到品牌与中秋节符合点。
尽管目前市道市情上的月饼愈来愈难吃了。但无妨碍它依然当做中秋节最具代表性的食品。
不吃上一块月饼，几乎没觉得过了一个中秋。
以是不少品牌都会在月饼身上下武术。试图从月饼的形态、滋味、包装找到一些品牌的关联性。
招式一：套用月饼形态古文中有一种修辞手法，叫做借代用法，借用和本体相关的事物来代指这个本体。好比以特征代事物、详细代笼统、局部代整体、全体代局部。
艰深点来说，第一招大家能够从月饼的形态找到一些和品牌联络的规律。以月饼来指代产物或者品牌。
1. 以月饼指代品牌LOGO
宝马中国：把月饼拼成为了宝马logo的形态，藏头诗中秋节高兴首字母拼起来是品牌的名目。
天翼：间接把logo印到月饼上，千里话相思也和产物特性相符。
2. 以月饼指代产物以部分代全体，以月饼的局部角度指代产物或者相关事物。
宝马中国：两个月饼拼成为了独具宝马设计特色的双肾型的进气栅格。
杜蕾斯：使用了月饼另一个剖面，让人遐思无限。
3. 以月饼当做载体，渲染气氛
好时：有你的中秋，才是好时
这是本年好时推出的中秋新品，主打浓醇的巧克力口味月饼。微缩人偶+好时新品月饼的体现情势，营建了一个中秋的节日场景，诉说着团圆的故事。
一汽·公众：用推销月饼的情势来推销车，而且找到了做月饼和造汽车之间的共通点。
4. 给月饼注入IP和创意
另有像KARMA嘿嘿嘿月饼、稻香村“兔爷”月饼、美心star wars星球大战月饼、故宫月饼，他们捉住了新消费群体的文化心思须要，给传统的月饼增加了夸大、生肖和福禄，IP等元素招揽年青化公众。
招式二：月饼滋味不仅是月饼的形态，月饼的滋味通常也是大量品牌们善用的招式之一。
传统月饼分红了四大派别：广、京、苏、滇。但每一年总会革故鼎新的奇葩月饼，王宝和小龙虾月饼、万豪老干妈小鲜肉月饼，或者立异一些月饼的吃法，来添加噱头和传达性。
1. 颠覆传统?
大家常吃的月饼好比豆沙、莲蓉、蛋黄、五仁。但每一年都会有些全新口味的奇葩月饼不由让人虎躯一震。期待本年品牌们又会给大家带来什么样的黑暗操持。
肯德基：双赏组合
肯德基从2016初步每逢中秋就会推出小鲜肉酥饼，鲜肉酥饼当做江浙区域的传统月饼。本年又带来了另外一位小同伴：金枕榴莲酥饼……请了坤音四子代言为他们俩代言。
淘宝：特制辣月饼
淘宝为中秋节打造了了一款吃了让人秒变表情包的神秘月饼，让我们猜口味领月饼，最终揭晓答案是淘宝特制辣月饼。
至于滋味怎么，有人说像是辣条，另有人说像老干妈。总之很猎奇。
