自建网站需要多少钱:陈刚|公共门户、个人进口与个人数字日子空
本文摘要: 本篇文章是作者于2011年宣布在《广告大观》杂志上的,彼时正是“社会化媒体”、“社交媒体”等概念最为炽热的时分。怎么看待这种新的互联网现象?所谓的社会化媒体平台怎么商业化?作者对这些主要的问题进行了简评。站在今天的角

本篇文章是作者于2011年宣布在《广告大观》杂志上的,彼时正是“社会化媒体”、“社交媒体”等概念最为炽热的时分。怎么看待这种新的互联网现象?所谓的社会化媒体平台怎么商业化?作者对这些主要的问题进行了简评。站在今天的角度看,以微博为代表的社会化平台的开展正在不断印证该文章的观念。

记得一个美国的学者说过,互联网虽然现已开展了数十年,但到现在为止也还只是个处于芳华期的少年。对一个人来说,芳华期是最骚动的一个阶段,是进入成年的终究的转变。对互联网而言,现在这个阶段也是变化最快和最杂乱的阶段。

近年来,所谓的社会化媒体迅速开展是一个标志性的工作。社会化媒体形成了互联网领域的巨大震荡。我认为,社会化媒体是互联网芳华期转型的要害标志,正在推进整个互联网产业的洗牌。一批以前有优势的互联网平台在这场洗牌过程当中会损失原本的优势,而抓住时机在社会化媒体开展中抢先的平台将会具有更大的空间,并独领风流。

1 从公共门户到个人进口


其实,我一直十分对立社会化媒体之类的说法。在谈到互联网的时分,我总是强调互联网不是媒体。把互联网称为媒体,是从传统的角度对互联网的误解。互联网是人们日常交流往来的数字化。人只能日子在媒体之外。比如电视、报纸、杂志等,而人却可以日子在互联网之中。互联网是人的日子空间和日子环境。假如从这种了解来看,社会化媒体和电子商务等变化正在不断推进互联网日子化的过程。

社会化媒体这个概念过多地从政治哲学等层面来强调现在互联网变化的过程,我个人认为,社会化媒体把这个过程政治化了,反而让这个这种变化招致没必要要的敏感。其实这种变化应该概括为日子化平台。并且,社会化媒体仍是突出媒体这个概念,更发生很多基于原本的对媒体的知道带来的误解和荒谬。比如,现在对社会化媒体商业模式知道的模糊,多是从媒体的角度想象互联网新呈现的变化。

在各类所谓的社会化媒体(仍是用这个大都人用的概念)呈现之前,互联网的各种形状同传统的媒体确实有很多一同的地方,最大的一同的地方都是公共平台。比如,查找引擎的一同平台,信息的一同平台,即时通讯的一同平台,还有各类对用户有所区隔的精准性的平台。这些平台同传统媒体当然不同,互动和精准性更强, 但仍是像传统媒体一样是同使用者是分隔的。在这个阶段,每一个使用者只能使用公共门户参加互联网的日子。公共门户就是个人进口。于是,最大的门户成为互联网 平台努力的方向。假如从商业模式来说,在社会化媒体之前的互联网时代,成为最多的人使用的公共门户就是互联网最大的商业价值。百度、腾讯等是其间的典型代表者。

只有微博才使得互联网的底子转型更加明晰。许多对互联网未来的猜想因为微博的呈现而更加具象。假如从日常日子来看,人其实不是被架空在传达之外的,每一个人本来就是各类传达的主体。在日常日子中,每一个人自己发送各种信息,同时,又主动或被动的承受和选择信息。在传统的媒体传达中,虽然也强调方针对象,但作为传达过程的一部分,每一个人其实都只是被动的接收者,个人作为传达中最重要的一部分都是笼统化的和类型化的。

在日常日子中,每一个人本来就是传达的主体,只是当面对媒体时,这个主体被虚化了。社会化媒体推进互联网的开展,最重要的就是使得每一个人象日常日子一样在互联网上成为传达的主体,它所带来的变化确实是一场新的革命,这个深入的变化就是互联网从公共门户时代进入了个人进口时代。

每个人在互联网上有自己的个人进口,意味着对公共门户的使用率将极大的下降。应该说,所有的传统的门户在社会化日子化媒体时代都面对着巨大的应战。

2 从个人进口到个人数字日子空间


微博这类社会化媒体的商业模式怎么?这个问题更精确的表述是究竟提供微博的互联网平台怎么生计?怎么盈利?怎么开展?

我总是期望从日常日子来了解互联网。微博不是媒体,是每一个人在互联网上的数字日子空间。那么,微博同互联网平台的关系是什么?互联网平台是微博的托管者,当然也是效劳者。

从日常日子的角度看,提供微博的互联网平台特别类似邮政信息体系和日子效劳体系。在互联网的日子中,每个人需要了解全体的环境,找到自己相关的信息。通过自己所选择的交流对象,可以一定程度地满足自己的需要,但很难有全面的了解。所以,查找和指南是日常日子有必要的,把现在查找引擎的商业运营模式移 入微博平台是可行的。

而更重要的时机在于,传统的查找仍是公共门户,对所有的使用者提供的都是一样的信息。未来微博中的查找同传统查找底子的不同在于,它可以提供给每一个人 自己所需要的内容和信息,这也就是我们所期待的第三代查找。第三代查找是基于要害词、语义、用户行为、用户社交圈、即时性等综合的智能化的分析,提供给每 一个用户不同的个性化的查找内容。现在的公共平台的查找不可能完成第三代查找。第三代查找一定是基于微博这类社会化媒体才干完成的。这多是百度等传统查找现在面对的最大的应战。假如微博的运营平台可以抓住这个时机,推进第三代查找的开发和应用,将会有巨大的商业前景。

美国的邮政直邮广告一度在收入上位于全美各类广告的第二,原因在于具有最详细的个人数据库。微博的运营平台也有相同的优势,通过汇聚最多的微博用户,运营平台可以成为最大的精准营销的平台。这毫无疑问也将是微博运营平台的商业途径。

从日子效劳体系的角度看,电子商务也将同微博有愈来愈多的的交融。作为运营平台,在电子商务方面也当然有夸姣的未来。

从个人进口到个人数字日子空间,这是一个巨大的转变。作为微博的运营平台,在这个阶段最重要的价值要了解,每个日子者都不期望被打扰。微博运营平台假如期望成功,一定要通过技能,真正了解日子在数字日子空间中的每个人的需求,提供给微博用户他们真正需要的信息和效劳,成为每个使用者的日子效劳热线。


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